NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      美國蘋果公司9月14日（美國時間）發佈了最新智慧手機“iPhone13”，備受關注的是其價格。在日本市場售價為8萬6800～19萬4800萬日元（含稅，約合人民幣5111~1萬1470元；中國官網價格為5199~1萬2999元），與2020年上市的“iPhone 12”系列相比，最便宜的機型高出約4000日元，最貴的機型高出約2.9萬日元。

iPhone價格的上漲加重了日本消費者的負擔感

      隨著功能的提升和尺寸的增大，iPhone終端在日本的最高價格在最近10年裏上漲至3倍。雖是接近日本人平均月收入約6成的“奢侈品”，但iPhone在日本手機市場約佔一半份額。從全世界來看，日本也在成為一個特殊的市場。

      “價格仍然只有699美元起”，日本時間9月15日淩晨，蘋果相關負責人線上上發佈會上強調稱，iPhone13的最低售價與iPhone12沒有變化。但之後日本版蘋果官網上顯示的最低價卻是8萬6800日元，比iPhone12上市時高出4520日元。這被認為受到了匯率的影響，但仍意味著日本消費者為購買iPhone將支付更多錢。

      據美國調查公司IDC的數據，蘋果公司2012年在日本國內智慧手機市場登上了份額首位寶座。從2011年推出的iPhone4S開始，在通信運營商方面，除了軟銀（Softbank）之外，日本消費者還可以從KDDI（au）購買，用戶因此而迅速增加。份額方面，蘋果超過富士通、夏普等日本國內廠商，2014年以後份額始終保持在50％左右，蘋果一家獨大的局面一直得以維持。

      在此期間，蘋果每年推出的新産品的價格持續上漲。16GB“4S”的價格為4萬日元以上，64GB款也在7萬日元以上。由於日本消費稅增稅的原因，2018年推出的“XS”和“XR”系列的價格翻了一番，漲至9～17萬日元。除了廉價款“SE”以外，美國市場的價格也上漲。在“13”的高端機型“ProMax”中，新投放市場的存儲容量達到1TB 頂配為1599美元，創出歷史新高。

      縱觀全球發達國家，由於經濟增長和通貨膨脹，物價和收入都呈現上漲。從每人平均名義國內生産總值（GDP）來看，2019年美國達到約6.5萬美元（約為720萬日元），比2010年增長35％。一方面，日本一直未能擺脫低增長的局面，2019年為443萬日元，增長率僅為13％。