NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      比日本銷售的商品更突出帶有公司名稱的LOGO，將充分利用憑藉紙尿褲等建立起來的品牌號召力。有的商品還印著日本國旗，強調是「日本製造」。在亞洲市場上，尤妮佳口罩的單價是當地平均價格的5倍。即便如此，在新冠疫情下「即使貴點也想要戴高品質口罩的需求強烈」（該公司），

      日本日用品廠商尤妮佳（Unicharm）計劃2023年之前將以亞洲市場為中心的口罩出口額增至2倍。尤妮佳認為，在新冠疫情下口罩市場有望擴大，將在日本生産高性能産品，以當地流通商品平均價格的5倍進行銷售。尤妮佳計劃把在當地生産銷售普及價位紙尿褲等的亞洲業務作為支柱，同時在購買力越來越強的中産階層消費多樣化的背景下，強調「日本製造」並擴大高價位商品的銷售。

包裝上也強調高性能和日本造

      尤妮佳將向亞洲等出口在日本國內面向普通消費者銷售的「超快適」及「超立體」系列。2020年的産能為13億隻。其中，約1成在印度尼西亞、泰國及越南等日本以外市場銷售，大部分從日本出口。除了今後在這些國家擴大銷售外，尤妮佳還開始在收入較高的沙烏地阿拉伯等國銷售。將充分利用紙尿褲等的現有銷售渠道。

      在亞洲各地，中國産口罩正在普及，而尤妮佳將在性能方面與之抗衡。「超快適」的耳挂搭配使用絲綢，不容易勒痛耳朵，以高概率防止病毒飛沫等滲入。「超立體」的特點是不貼在嘴上的立體構造，使用透氣性良好的過濾層，容易呼吸。

      包裝上比日本銷售的商品更突出帶有公司名稱的LOGO，將充分利用憑藉紙尿褲等建立起來的品牌號召力。有的商品還印著日本國旗，強調是「日本製造」。在亞洲市場上，尤妮佳口罩的單價是當地平均價格的5倍。即便如此，在新冠疫情下「即使貴點也想要戴高品質口罩的需求強烈」（該公司），將把城市裏的中高收入群體作為主要客戶。

      在尤妮佳的7275億日元的合併銷售額（2020財年）中，日本以外市場佔60％。其在中國、越南、泰國、印度尼西亞及印度等國擁有工廠，在全亞洲開展業務。尤妮佳生産與當地普及價位相對應的商品等，在嬰幼兒紙尿褲、成人用排泄護理用品、生理用品領域，在印度尼西亞和泰國份額排在第一。

      為了應對大氣污染，在新冠疫情暴發前，尤妮佳就看到了口罩銷售擴大的機會，而目前隨著衛生意識的提高，口罩已成為生活必需品。2020年以後，尤妮佳一直優先供應日本國內市場，但隨著緊張的供求得到緩解，開始考慮全面出口。

      尤妮佳在日本國內需求猛增的2020年將工廠改為24小時工作制，還引進了新設備。日本國內生産線生産的多餘部分轉用於對國外出口。容量不大的口罩容易從日本出口。如果銷售業績良好，尤妮佳還考慮在日本國內增設生産線或進行本地生産。

      尤妮佳提出了到2030財年（截至2030年12月）實現銷售額1萬4000億日元、達到上財年1.9倍、日本以外市場佔比達到70％的目標。按照每人平均國內生産總值（GDP）超過3000美元、紙尿褲需求就會增加等的自主判斷標準，尤妮佳一直在亞洲當地生産並擴大銷售普及價位的産品。但在中國的紙尿褲市場上，該公司與提高了技術實力的當地廠商的競爭越來越激烈，2019財年曾計入了資産減值損失。隨著亞洲各國收入水準提高，尤妮佳將推出高附加值商品，擴大份額，以實現目標。