NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　日本東映動畫正在瞄準全球市場強化作品推廣體制。10月東映動畫宣佈與南韓娛樂企業開展合作。其背後原因是，由於動畫製作費上升，僅在日本國內開展業務已無望獲得充分的利潤。

　　東映動畫10月發佈消息稱，已與南韓娛樂企業CJ ENM建立業務合作關係。CJ ENM製作齣電影《寄生蟲》以及熱門兒童動畫《神秘公寓》等。東映的目的是，瞄準全球市場強化共同企劃和製作內容的體制。包括把雙方的大熱作品拍成動畫或真人電影在內，將從2023年開始推廣作品。

　　東映動畫的執行董事鷲尾天表示，“目前，內容領域的主流做法是把一部作品通過多種媒體進行推廣。我們的目的是將之進一步擴大”。他針對通過多種媒體推廣作品指出，“認為與各種各樣的企業聯手才是適合推廣作品的方式”。

　　日本動漫長期以來一直很受歡迎。“以前看過《美少女戰士》、《龍珠》的孩子們現在已經變成擁有決定權的成人。如果不著眼于未來作出同樣的努力，20～30年後可能會出現沒有看過日本動畫的人”（鷲尾天）。

　　東映動畫已經提出了瞄準全球市場的戰略。計劃在2025年度之前投放好萊塢電影等面向全球市場的作品。熱門動畫《聖鬥士星矢》今後也將上映真人版好萊塢電影。為了推廣IP（智慧財産權），除了動畫之外，還將製作真人版作品。

東映會館

　　2020財年（截至2021年3月），東映動畫的海外銷售額佔比達到58％，超過日本國內（42％）。在海外銷售額中，佔比最高的是亞洲地區，達到138億日元，約佔總體的近3成。

　　東映動畫還推進了與中國大陸的合作。2020年，東映動畫的香港子公司與中國大陸企業合資成立了東映動漫。負責源於中國大陸的IP的企劃和製作，推進開拓亞洲市場。在應對中國國內規定的同時，力爭紮根當地開展相關業務。

　　東映動畫採取一系列舉措的背景是面臨作品製作費上漲的問題。日本調查公司“帝國數據銀行”的調查顯示，2020年日本的動畫製作市場約為2510億日元，已經擴大到2010年（1500億日元）的1.6倍左右。人工費、最新設備的投資等、外包費用的增加是成本增大的主要原因。

　　在製作費上升的情況下，必須採取把一部作品長期推廣到多種媒體進行銷售的戰略。製作讓日本國內和海外市場都能接受的作品已開始成為動畫製作領域的當務之急。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 大貫瞬治