NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      在日本經營人氣戶外品牌「The North Face（北面）」的GOLDWIN（高得運）業績出色。由於抓住了運動休閒（Athleisure）需求，預計新冠疫情下的2021財年（截至2022年3月）銷售額將創歷史新高。公司社長渡邊貴生提出的增長戰略是，實現銷售渠道多元化，開展注重可持續性的産品推廣，目前正在推進業務模式的重構。日本經濟新聞（中文版：日經中文網）日前採訪了渡邊貴生社長。

      把自主品牌推廣到全世界 

      記者：貴公司2021年12月在中國開設了第一家原創品牌「GOLDWIN」直營店。

      渡邊貴生：此前我們在美國舊金山和德國慕尼黑開設了海外直營店。計劃將北京的新門市作為增長機會很大的亞洲市場的起點，將以公司名稱「GOLDWIN」命名的原創品牌推廣到全世界。

新門市「GOLDWIN北京」有意識地打造與大自然協調的美好店內空間

      我認為海外的商機將越來越大。北面（The North Face）等從海外引進的品牌因為商標關係等原因受到制約，感覺很難在日本以外的國家擴大業務。原創品牌則比較容易在海外推廣。目前,日本國內的銷售額佔總體的9成以上。今後還考慮到南韓和歐洲開店，第一個目標是把海外銷售額比例提高到10％。

      記者：北京直營店有什麼特點？

      渡邊貴生：從滑雪服到運動款式的便服，經營的商品種類十分廣泛。適合非戶外運動愛好者的商品也十分齊全。店裏的地板和牆壁採用了穩重大方的色彩搭配，門市裝修展現了日本文化和大自然之美。實體店是宣傳品牌的基地，也是與消費者交流的地方。希望消費者路過時能被這家店吸引，我們的目標是提高作為日本品牌的知名度。還計劃在電商平臺上開店，以提高銷售額。

      記者：您如何看待中國市場的潛力？

      渡邊貴生：在中國，雙板和單板滑雪等冬季運動越來越受歡迎。為舉辦北京冬奧會，還建設了滑雪場等相關設施。隨著中産群體的不斷增加，滑雪不再是富裕階層的娛樂項目。年輕人的健康意識也越來越高，希望體育運動能以北京冬奧會為契機，離中國消費者越來越近。

      記者：貴公司將在2025年迎來成立75週年。