NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本大型食品批發企業國分集團總部將向中國電子商務（EC）專營企業出資。將通過中國當地企業，在阿里巴巴集團等的購物網站上銷售在日本採購的食品和日用品。將借助以發佈視頻的形式來銷售商品的「直播帶貨」等在中國盛行的銷售方式，開拓當地的電商市場。

強化在中國盛行的「直播帶貨」業務（直播示意圖）

      國分最早將於今年年內通過當地法人向中國電商專營企業「上海懿姿電子商務」出資20％。該公司從2010年開始開展電商業務，2021財年（截至2021年12月）銷售額達到4.11億元人民幣。在阿里巴巴和京東集團（JD . com）等中國電商平臺開設了店舖。還從事店舖運營、網站設計、直播帶貨等業務。

      國分將從日本國內的生産企業採購酒、點心、健康食品等，通過上海懿姿的電商店舖向中國國內市場銷售。在中國，由電商網站運營公司的員工或者在SNS（社交網站）上具有影響力的網紅通過直播進行現場銷售的模式十分盛行。國分將借助擁有業績的當地企業的經驗，來安排直播人員製作直播節目。

      國分曾於2012年與阿里巴巴合作，在該公司的電商平臺上開設自己的店舖，但因銷路無法擴大，約兩年之後退出了這項業務。2019年開始通過當地法人自己運營其他電商網站，但無法完全應對直播帶貨等獨特的銷售方式。該公司打算通過此次出資等，到2025年將中國業務的銷售額提高至約600億日元，達到2021年的兩倍。