NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       日本珠寶飾品銷售公司STAR JEWELRY BOUTIQUES在上海的大型商業設施開設的自有品牌「STARJEWELRY」中國大陸第1家店將於5月11日開業。該公司2025年之前將在中國開設5家店舖，力爭使合計年銷售額達到10億日元規模。在日本國內珠寶首飾市場趨於飽和的情況下，該公司打算在市場有望擴大的中國擴大銷路。

STARJEWELRY在上海的店舖

       STAR JEWELRY BOUTIQUES在上海「港匯恒隆廣場」開設的店舖大約有90平方米。為開展海外業務，該公司于2022年11月與日本大型婚慶珠寶企業Primo Global Holdings合作，上海店舖委託Primo Global Holdings來運營，以時尚珠寶為中心，準備了約700款商品。計劃2023年內在上海市內開設第2家店。

       STARJEWELRY過去曾在香港與當地企業合資經營過兩家店舖，但因「非典」等原因撤出。後來沒有在海外開店，而是一直通過微信等渠道向中國消費者銷售商品。

       中國消費者傾向於購買珠寶首飾作為實體資産，而年輕人對時尚的需求也在增長。Primo Global Holdings社長澤野直樹表示：「還打算利用SNS（社交網站）來行銷，提高日本製作的珠寶的知名度」。