NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       海外品牌看好中國消費市場的復甦而致力於業務的重構。儘管中美對立仍在持續，作為奢侈品消費巨大市場的中國仍吸引眾多企業。在4月11日起在海南島舉行的「中國國際消費品博覽會（消博會）」上，以海外為中心，超過3100個品牌參加。各個品牌倡導環保商品等新的價值觀，推動消費。

       自中國與海外的往來開始恢復，海外品牌的高層相繼訪問中國。據報道，法國歐萊雅的首席執行官（CEO）尼古拉·耶羅尼米斯（中文名：葉鴻慕）于3月24日與上海市委書記陳吉寧會面。此外，旗下擁有「古馳（Gucci）」的奢侈品巨頭法國開雲集團（Kering）的經營者也為參加中國政府的活動而訪問北京，商務部長王文濤與之舉行了會談。

       高層行銷接連不斷

       在此前的防疫措施下，上海和深圳等經濟城市實施了大規模的出行限制，導致消費活動下降。從如今接連不斷的、彷彿一直在等待政策轉變的高層行銷可以看出對中國奢侈品消費恢復的期待。

      普華永道2月發佈了一份基於英國調查公司歐睿國際等的數據的報告，預計2025年全球奢侈品市場規模將比2022年增長37%，達到4447億美元。按國家和地區來看，中國將增長3個百分點，佔到25%，高居首位。報告認為成熟的歐美市場的比例將下降，而中國的存在感增強。

       消博會自11日起在海南島舉行，由於是防疫措施結束後首次舉辦等原因，預計在截至15日的會期內，中國採購商和相關人士的觀展人數將超過5萬人。與2022年相比增長約25%。

       包括中國企業在內，參展品牌超過3100個，高於2022年的2800多個（其中海外品牌超過1600個）。即使在中美摩擦成為常態的情況下，仍很有多企業把中國的巨大市場視為商機。美國有化粧品巨頭雅詩蘭黛、擁有箱包品牌「COACH（蔻馳）」的泰佩思琦（Tapestry）等公司參展。

       男裝巨頭德國雨果·博斯的中國區董事總經理孫玨在消博會現場宣佈，面向年輕人的品牌「HUGO」重新進入中國市場。這是該公司首次參加消博會，意在實現中國業務的捲土重來。旗下品牌2010年代中期在中國市場的銷量低迷，陷入苦戰，業務規模大幅縮小。

雨果·博斯將通過利用環境負擔較低的材料等，重新開拓中國的消費市場（11日，海南）