NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      美國亞馬遜正在強化對抗中國電商的措施。在美國，自2024年1月起，針對價格不滿15美元的服裝，把外部賣家所支付的手續費降低到5％，這一比例不到原來（17％）的三分之一。消費者也將能通過社交網站輕鬆購買商品。

       視頻共用APP「TikTok」也強化了電商業務，競爭迎來了新局面。

       針對低價位服裝，亞馬遜已決定下調外部賣家在亞馬遜平臺出售商品時支付的手續費。除售價不滿15美元的商品外，15~20美元的商品的手續費也從17％調整至10％。其他價位商品的手續費則保持不變。

       手續費中不包含委託亞馬遜負責物流和庫存管理時的費用。據亞馬遜預測，從網路銷售總體來看，每件商品的物流服務等手續費2024年將略微增加，下調服裝的手續費實屬破例舉措。

亞馬遜和SHEIN的標誌

       關於下調手續費的原因，亞馬遜給出的理由是重視顧客和支援賣家，但似乎也有對抗SHEIN等中國電商的意圖。

       SHEIN運用中國的中小服裝廠，在海外銷售5美元左右的T恤等商品。與亞馬遜一樣，SHEIN也加大了吸引賣家入駐自家網站的力度，還與美國服裝品牌「Forever 21」的運營公司等展開合作。除了價格便宜之外，SHEIN的另一個優勢是每天推出大量新産品。該公司力爭2024年在美國實現首次公開募股（IPO），已經提出申請。

       服裝對亞馬遜而言也是主要領域。據美國摩根大通統計，在亞馬遜2022年的流通總額中，服裝佔16％，僅次於電子産品（26％）及日用品·食品（22％）。亞馬遜在美國電商的服裝及裝飾品領域佔4成份額，但如果SHEIN作為平臺勢力越來越大，將成為一大威脅。

       亞馬遜還針對強化電商功能的TikTok等採取了應對措施。最近，亞馬遜與美國Meta及美國Snap合作，亞馬遜用戶與可以共用照片和視頻的社交APP「Instagram」及「Snapchat」上的帳號聯動，不用離開APP就可以購買商品。

       具體而言，「美國消費者可以（在Snap等APP內）確認實時的商品價格及預估郵費」（亞馬遜公關部門）。過去即使在社交APP上點開了廣告，也需要跳轉到亞馬遜的網站進行結算等。

       TikTok于9月在美國推出了在APP內完成商品購買的「TikTok商店」。配合年底商戰，承擔折扣成本和郵費，致力於獲得新商戶。

       美國調查公司SensorTower介紹，美國用戶（1.5億人）平均每天在TikTok上花費90分鐘，停留時間很長。TikTok根據視頻觀看記錄顯示關注商品等的技術也很強，該公司還希望掌控購物的入口。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）山田遼太郎 矽谷