NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　美國亞馬遜一年一度的大型促銷活動已于7月11日開始。在2023年的促銷活動中，瞄準節約意識強的消費者的大幅折扣引人注目。在通貨膨脹的影響仍然很強的情況下，亞馬遜促銷活動的變化反映出美國消費出現變化的跡象。

　　美國調查公司Insider Intelligence的數據顯示，2023年亞馬遜的夏季促銷活動“Prime Day”在美國的銷售額預計為80億美元。美國國內近7成消費者參與了本次促銷，銷售額換算成日元超過1萬億。這是彰顯美國巨大購買力的夏季大型促銷之一。

　　但2023年夏季的情況有所不同。“GAP”的服裝打4折，“Apple Watch”打7折。在促銷啟動的11日，打開亞馬遜網站，比以往更加強調降價的標簽佔滿螢幕。

　　美國CFRA的調查顯示，“折扣率比往年有所擴大”。該公司的Arun Sundaram分析稱，“由於消費者可自由裁量的資金吃緊，越來越關注是否實惠”。

　　促銷對象中還包括洗滌劑、庭院除草劑等日常消耗品，可以看出是在爭取消費者的“囤貨”需求。令人感覺與其説是在傳統的夏季休假時激發消費，不如説是把焦點放在抓住消費者的節約需求上。

亞馬遜的促銷活動是美國近7成消費者利用的大型活動（亞馬遜的卡車，REUTERS）

　　Insider Intelligence的數據顯示，亞馬遜自2015年開始推出Prime Day促銷以來，到2020年為止每年都保持40%～60%多的快速增長。即使在新冠疫情蔓延的情況下，亞馬遜也力壓陷入困境的其他零售商，通過“居家消費”大幅提高了銷量。

　　不過，2023年夏季的Prime Day的銷售額僅增長約10%。美國的消費者物價指數（CPI）一度上升至近10%，但目前已降至4%左右。美國聯邦儲備委員會（FRB）為控制通脹而迅速加息，似乎也開始對消費産生影響，Prime Day的情況正在發生變化。

　　2023年夏季，包括美國最大零售商沃爾瑪在內，塔吉特（Target）和百思買等其他零售巨頭也在同一時期進行促銷。在率先面向網路會員進行促銷的沃爾瑪，最新的液晶電視和吸塵器打6～7折，正在發動針對亞馬遜的折扣大戰。