NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       普通家庭的浴缸容量約200升，2升裝「酒浴 入浴美人」大約可以用8回。為確認自己的皮膚是否適合酒浴，千代菊建議開始時少量使用。該公司説，「每天使用的話，總是手腳冰冷的人、希望保持肌膚美麗的人能親身體驗到天然發酵氨基酸的神奇力量」。

千代菊的「酒浴 入浴美人」

      日本國稅廳統計的數據顯示，日本酒（清酒）2009年度的生産量為46.9萬千升，與20年前相比減少了6成。以年輕人為主的消費群日益遠離酒精飲料，日本酒市場的規模不斷縮小。眾多日本酒廠商之所以涉足化粧品等美容相關市場，是為了救振自身行業的不景氣。

      日本酒和酒糟富含可滋潤肌膚的氨基酸和維他命類物質，在應用於美容等領域具有相當大的潛能。菊正宗酒造表示「希望儘快將化粧品等新業務培育成能支撐公司主業務的支柱」。

      但同時，日本酒廠商在進軍化粧品領域的過程中，也存在很多亟需解決的課題。日本酒和化粧品的銷售渠道大相徑庭。雖然近來化粧品可以利用網路進行銷售等在渠道上有所擴大，但是要想把化粧品的實際使用效果充分展現給消費者，必須有面對面的直接銷售渠道。

      在日本酒市場出於長期低迷的境況中，該如何有效實施化粧品的銷售投資呢？或許，日本酒廠商必須下決心在開拓銷售渠道、廣告戰略等各方面創建起完全不同於日本酒的全新商業模式。

     （井上達也）
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