NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　在日本，化粧時不涂粉底的「素顏」女子在快速增加。雖説是素顏，卻也不是懶到素面朝天，而是為了讓皮膚達到可以完全無粧示人的狀態，在皮膚護理上下功夫，還要輔以健康的飲食、運動以及精神等內在的鍛鍊等。拋棄完全遮蓋住皮膚的粉底，用自然真我的狀態生活成為一種新的時尚。

東出佳子（左）和直子（右）姐妹在向參加者介紹接受使用蜂蜜的護膚法方面

　　2月下旬，一場特殊的「蜂蜜」美容講座在東京的一角悄悄開始，內容是介紹使用天然蜂蜜進行皮膚護理的方法，旨在達到完全無需使用粉底的自然美膚。

　　6名女性參加了講座，她們的年齡在30到50歲之間。她們先卸去了粉底，然後在臉上依次塗上了加入了少量蜂蜜的爽膚水和乳液。不少參加者驚喜的發現「皮膚好有光澤！」

　　參加者之一的佐藤快江是一名家住東京的公司職員，今年32歲。因為想儘量不涂粉底，佐藤前來參加這個講座。她説，「過了30歲以後，比起通過化粧讓自己看起來更漂亮，變得更想追求內在的美。今後想把花費在化粧品上的金錢和時間用於提高自己」。

　　39歲的堀部由佳裏，已經不涂粉底、持續使用蜂蜜大概兩年。她説，最開始的時候曾經因為害羞而低頭走路，但是現在可以享受素顏的樂趣了。對於涂粉底，參加者普遍反映「出汗後粧會花掉，所以必須得重新涂粉底，很麻煩。而且在精神上也是一種負擔。」

　　主辦這一講座的是美容研究者東出佳子（39歲）和她的妹妹東出直子。她們兩人已經很長時間不涂粉底了。最近一年，素顏在日本越來越流行，她們的講座也受到了歡迎。去年秋天她們還合著出版了美容方面的書籍。她們覺得「願意以真我的狀態生活的日本女性正在增加。」

　　近年來，日本女性在化粧風格方面，眼影和口紅抹的較淡的自然係化粧風格成為了主流。日本的樂敦製藥於2014年調查了15～34歲的400名女性，即使是就調整皮膚狀態的底粧而言，也約有7成受訪者回答「希望展現自身皮膚原本的特色」。

　　化粧品公司也注意到了這一傾向。高絲從2012年開始，在其經典護膚品品牌「雪肌精」中推出以「素顏」為關鍵字的市場行銷。為了開拓20多歲的用戶，高絲推出了女演員新垣結衣以接近素顏狀態拍攝的電視廣告，也推出了強調「素顏」的促銷海報等。

　　高絲消費者品牌事業部的立田益巳稱，「20多歲的人將迎來‘皮膚的轉折期’，她們之前使用的便宜護膚品已經需要升級了，而重視素顏的人很多，貼出素顏照的名人部落格受到了歡迎」。以增加皮膚透明度為賣點的銷售收到了功效，2014年4月～15年1月間，20多歲的雪肌精消費者人數達到了剛開始進行素顏市場宣傳的2012年的約1.5倍。

　　成立於2012年的「日本素顏協會」也引發了關注。該會的官網登載了很多美麗女性的素顏心得，積累了大批的粉絲。其網頁上不僅提出護膚、健康飲食和運動方面的建議，還登載了臨床心理諮詢師的專欄，介紹消解壓力的方法等。會長、美容家岡本靜香稱，「享受護理本身的樂趣，喜歡上自己的肌膚，心態就會變得更加積極。」

　　當然，女性所追求的不是單純的素顏，而是美麗的素顏。為了「天然的美麗」這一終極的理想，不惜付出努力的女性或許今後也將不斷增加。

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