NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      據日經MJ的調查，平均每個都道府縣有18.8種地方吉祥物。由於功能分散，吉祥物表達的「愛家鄉」的象徵性較為薄弱。日本品牌綜合研究所2016年的調查顯示，地方吉祥物的全國認知度超過20％的自治體只有4個，比2014年減少3個。

      即使是排在首位的滋賀縣彥根市的吉祥物「彥根喵（Hikonyan）」，認知度也下降到37.8％，比2014年低10.5個百分點。地方吉祥物似乎整體上遭受冷遇。

 　　「令人遺憾才更可愛」

      《里山資本主義》等書籍的作者、熟悉日本全國自治體情況的日本綜合研究所首席研究員藻谷浩介針對地方吉祥物表示，「（地方吉祥物出現增加的原因是）有些人認為別人有我們也要有，所以吉祥物才會越來越多」。他表示，「雖然不能要求地方放棄吉祥物，但它並不應當是成為‘信仰’的東西」，對於靠吉祥物振興地方經濟持否定態度。

交通類IC卡「PASMO」的粉紅色機器人

       「地方吉祥物」的説法是由日本漫畫家Miura Jun（本名：三浦純）命名的。2006年誕生的滋賀縣彥根市的「彥根喵」十分可愛，掀起了地方吉祥物熱潮，日本全國各地的自治體爭先恐後地效倣。

      藻谷特別稱讚的是2010年問世的熊本縣的酷MA萌。酷MA萌允許企業無償使用商標等，由於同時了採用這種戰略性，2015年酷MA萌的相關商品銷售額突破1000億日元。藻谷表示，「設計也是360度無死角的可愛。實際上熊本有很多帶有這種氣場的人，很優秀」。

      但是可以與以上兩大巨頭比肩的吉祥物遲遲沒有出現。藻谷表示，2013年走紅的「船梨精（Funassy）」兼具語言和動作等突出的個人才能，「與其説是地方吉祥物，不如説是蒙面藝人」。

      本來，地方吉祥物正是因為有遺憾才可愛。比起拼命追逐成功，或許有點遺憾的現狀才是應有的狀態。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）岸本Marimi 高尾泰朗

調查方法　

      2016年9月下旬～10月中旬，在47個都道府縣實施問卷調查，從45個道府縣獲得有效回答。將2015～2016年度曾出現在出版物和參加活動的吉祥物定義為「活動中」，而停止更新人偶服裝、合併多個吉祥物、取消吉祥物本身以及取消官方身份等定義為「清理」。