NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       此外，從銷售海外商品的跨境電商的市佔率來看，網易考拉海購力壓天貓國際和京東全球購，登上首位。

       考拉的優勢在於假貨少的信任度。考拉在日本等國設置採購團隊、通過與企業直接談判來低價銷售正規産品。中國調查公司艾媒諮詢的數據顯示，在2017年上半年自營跨境電商滿意度排名中，考拉海購居首位，第2位是美國亞馬遜，第3位是小紅書。

       在中國，認為電商網站上假貨多的不信任感根深蒂固，另一方面，存在重價格輕品質的傾向。不過，中國人的平均年收入（2015年）達到6.2萬元，在20年時間裏增加至12倍，在中間階層壯大的背景下，追求正品和個性化商品的消費升級日趨加強。考拉海購乘此東風，於2017年秋季宣佈今後3年將投入5000億日元採購日本産品。

       中國電商市場規模2017年達到約5.5萬億元，比上年增長28％。其中，海外産品的比率被認為在10％左右。在阿里巴巴等2強憑藉資金實力鞏固業務基礎的同時，在服裝領域有優勢的唯品會和伊藤忠商事出資的豌豆公主等也受到歡迎。

       了解中國消費動向的日本加施德諮詢公司的大龜浩介指出，「在年輕人成為消費主力的情況下，在電子商務領域，巧妙利用社交媒體元素的新興勢力將崛起」。