NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       小米通過2016年的苦戰擴充人才，同時通過2016年秋上市的旗艦機型“MIX”重整旗鼓。通過花時間來提升設計和性能而成為熱門産品，2017年秋上市的MIX2也表現強勁，2017年的國內份額恢復至2位數。

       “小米之家”門店突破300家

       小米復活的背景在於，是其從線上銷售和專門銷售智慧手機的模式轉型。小米在全國設立300多家直營店，以智慧手機為中心，銷售450多種可以聯網且設計簡約的家電和雜貨等，吸引眾多“米粉”。小米的目標是在國內外開設2000家門店。

深圳的“小米之家”旗艦店

       小米2012年首次開設名為“小米之家”的直營店。自2010年4月成立以來，小米一直專注于線上銷售，門店只負責修理等售後服務。但是，近年來也開展線下銷售，擴大門店網路。小米計劃在180多個城市開設“小米之家”。

       “可愛的生活家電種類齊全”，走進廣東深圳的小米之家旗艦店，每天有近萬名“米粉”涌入裝潢時尚的門店，他們不光購買最新款手機，還爭相購買空氣凈化器等商品。在3月27日的發佈會上，小米還發佈了遊戲專用筆記型電腦和AI音箱。店長路陽強調，小米珍惜線上銷售所無法獲得的“溫度”，將門店作為與米粉交流的基礎。

       小米拓展海外市場以亞洲和俄羅斯為主，當前美國正在討論的將中國通信設備排除在美國國內通信網之外的限制舉措和有關侵犯智慧財産權問題的中美貿易摩擦對其影響有限。不過，如果保護主義在全球範圍蔓延，有可能成為小米今後拓展海外市場的障礙。

       智慧手機行業的變化極為迅速。觀察中國市場可以看到，2016年從小米手中奪走首位寶座的OPPO在2017年敗給華為，跌至第2位。智慧手機市場本身持續增長的時代將終結，在此背景下，預計總市值超過1000億美元的小米能否保持成功？雷軍面臨著關鍵時刻。

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