NIKKEI——日本經濟新聞中文版

     日本經濟新聞（中文版：日經中文網）1月24日獲悉，短視頻APP「TikTok（抖音國際版）」運營公司的日本法人在推特（Twitter）上向擁有大量關注者的「網紅」支付報酬，要求像普通用戶發佈那樣介紹指定視頻。視頻並未標明屬於廣告，有可能屬於偽裝為口口相傳的宣傳「隱形行銷(stealth marketing)」。

      運營TikTok的北京字節跳動科技日本法人同一日解釋稱，這是推廣相關內容的宣傳活動的一環，不認為需要標明為廣告，對給消費者造成誤解表示歉意。

抖音海外版TikTok的標誌（資料圖）

      在日本，隱形行銷指的是從商品銷售方和內容提供方獲得報酬、同時並未明確標明廣告主、在SNS（社交網站）等之上推薦商品的行為。關於指導方針，大型廣告代理商等加盟的日本「WOM行銷協議會」將隱形行銷作為誤導消費者的行為加以禁止，規定如在發佈之際獲得金錢，需要標明屬於廣告。

      字節跳動日本法人表示，曾委託網紅為傳播提供協助。字節跳動日本法人的負責人向「網紅」提出簽署合同，從TikTok上發佈的視頻中選出希望推廣的內容。

      據稱，自約2年前開始，作為字節跳動日本法人的宣傳措施加以實施，2021年底結束。報酬從海外匯款，但字節跳動日本法人表示報酬額等合同的詳細情況無法透露。針對是否是總部等掌握的舉措問題，表示不知情。

      TikTok於2017年在日本推出服務，能結合音樂發佈約15秒的短視頻，以年輕一代為中心受到追捧。