NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       「工作日刷1小時，休息日刷2小時」，對於在東京工作的一名30多歲女性公司職員來説，用來放鬆的娛樂是TikTok（抖音國際版）。最近這名女性通過電商網站購買了TikTok視頻中介紹的黑色魚尾裙。

       TikTok由北京位元組跳動科技運營，全球的每月的利用用戶超過10億人。在日本，TikTok自2017年夏季開始提供服務。

       TikTok以喜歡自拍的智慧手機原生代的年輕人為中心，借助口碑傳播等方式，用戶不斷增加，拍攝和上傳隨著音樂跳舞和對口型的視頻成為熱潮。從視頻的內容來看，搞笑視頻和介紹化粧方法的視頻等尤其受年輕人喜愛的內容大量出現。

       「在通過智慧手機記錄某些東西時，如今的年輕人會理所當然地選擇使用錄影。正是這些與選擇照片的成年人存在顯著不同的年輕人最早推動了TikTok的發展」，TikTok日本法人的總經理佐藤陽一分析認為，智慧手機原生代的年輕人與TikTok契合，成為實現快速增長的原因之一。

       TikTok在進駐日本的2017年，作為年輕人使用的應用不斷普及，而到了最近，「年輕人喜歡的應用」這一形象正在改變。

       博報堂DY集團內容業務實驗室（contents business Lab）2021年2月實施的調查顯示，每月使用TikTok一次以上的人的平均年齡為34.15歲。與3年前相比，平均年齡提高了3歲。每月使用一次以上的用戶人數2021年突破1000萬人，增至2019年的2倍以上。

       隨著用戶增加和平均年齡提高，TikTok最近開始作為日本年輕人和成年人都在使用的資訊平臺受到關注。

       生活在神奈川縣的一名30多歲男性在選擇餐廳時會參考TikTok上的視頻。據他表示這些視頻的魅力在於十幾秒時間裏就能獲得關於店舖內外情況和菜餚外觀等想要了解的全部資訊。

       這名男性表示，與通過網路搜索相比，能在更短時間裏獲得需要的資訊，「通過TikTok視頻發現的餐廳很少令自己感到失望」。

       「不僅是年輕人上傳和朋友一起跳舞的視頻，還意識到多種多樣的視頻內容被收看」，佐藤陽一對近期的行銷戰略進行了説明。

       據悉從約2年前開始擴大內容範圍，例如向日本國內的TikToker（Tiktok主播）推薦在美國等海外受歡迎的視頻類型等。