NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　中國的大型網際網路服務企業騰訊控股正式在網購市場展開了攻勢。騰訊利用其註冊用戶達6億的智慧手機用聊天軟體“微信”啟動了網路銷售。近期還將在微信上推出金融商品。騰訊希望通過其巨大的用戶量産生競爭優勢，來追趕中國最大的電子商務企業阿里巴巴集團。

　　日前，騰訊將微信的銷售網站的商品種類增加到300多種，達到了之前的20倍，正式開始了利用微信的網路銷售。銷售的商品種類豐富，從智慧手機到服裝類等。新力的數位錄音棒和明治的巧克力點心等日本企業的商品也有銷售。

　　微信在今年11月開設了銷售網站，11月1日網站推出了15種商品開始試驗性銷售。11月下旬，成功售出了15萬部深受中國年輕消費者青睞的小米手機。

　　另據中國媒體報道，騰訊近期還計劃攜手4家投資基金，啟動可以從微信購買投資商品的服務。購買時用戶可使用微信網購結算賬戶內的資金。騰訊以此緊追今年6月推出同樣服務的阿里巴巴。

　　騰訊從2011年起推出微信，至今已有6億用戶註冊（包括重復註冊），被認為已達日本LINE註冊用戶的兩倍。騰訊通過推出免費社交網站（SNS）獲得用戶，又通過向用戶推送遊戲、視頻等獲取收益。

　　手機網路用戶的增加推動了騰訊的發展。據中國網際網路資訊中心統計，中國以智慧機為主的手機上網用戶在6月末已達4.64億人，佔到了全體上網人口的78%。

　　若論股價市值，騰訊是亞洲最大的網路企業。但是其網購業務卻一直滯後。2012年騰訊的網上銷售總額為44億元人民幣，只佔該公司整體銷售額的10%。騰訊在中國網購市場的份額也僅為5%，不及阿里巴巴的十分之一左右。

　　熟悉中國網路銷售的加施德諮詢（Cast Consulting）上海的董事大龜浩介指出，“在中國，人們已經習慣了使用阿里巴巴的網購服務，用戶馬上離開阿里巴巴有點難以想像”。

　 （桑原健 廣州報道）
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