NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　 雖然中國的經濟減速等令人擔憂，不過2016年日本的春節商戰仍表現堅挺。在廉價航空公司（LCC）航班數增加的關西等地區，商家的銷售額呈現顯著增長。在高島屋百貨商場大阪店，免稅商品銷售額增至2倍以上。不過，與大量購買家電等的情況突出的以往有所不同，暢銷商品轉向了用於自己消費的化粧品和食品等日常生活用品。其背景似乎是回頭客的增加等。

為購買化粧品等，大量中國遊客光顧（東京都中央區的三越銀座店）

　 在2月7～11日的春節長假期間，高島屋百貨商場由訪日中國人帶來的免稅商品銷售額同比增長68％。表現尤為強勁的是高島屋大阪店，該店創出了免稅品銷售額同比增至2.6倍的紀錄。起到拉動作用的化粧品除了常規的基礎化粧品之外，彩粧等商品也開始暢銷。據該店公關負責人表示，在酒店入住率超過90%的大阪，由於春節長假期間無法預訂到客房等原因，「客人呈現分散趨勢，從春節前的1月底開始，中國客人便開始增加」。

　 在大阪的百貨商場阿倍野HARUKAS近鐵本店，2月7～8日的免稅商品銷售額比2015年春節最初2天（2015年2月18～19日）增加約30%。有很多客人批量購買化粧品和情人節促銷櫃檯的巧克力等商品。一方面，據稱奢侈品雖然銷量方面實現增長，但單價卻稍稍出現下滑。

　 此外，經營百貨商場的三越伊勢丹控股也出現同樣的趨勢。東京的三越銀座店在春節期間的免稅商品銷售額增加10％以上。該店表示，除了化粧品等之外，「突出‘日本製造’的商品受到明顯關注」。

     訪日遊客的需求在改變？

　 以往用於送禮的商品需求旺盛，但隨著回頭客的增加，用於自身需求的商品越來越受到關注。旗下擁有大丸和松坂屋等百貨商場的日本J.FRONT RETAILING 公司也表示化粧品銷售額增長強勁。據稱，顧客從以往指名購買商品逐步轉向了積極接受諮詢、然後選購符合自己需求的化粧品，這樣的趨勢正在加強。需要在商場內試穿的女鞋的免稅商品銷售額增長25％。

在福岡市天神地區，個人遊客紛紛購買日用品（MrMax）

　 在大型藥妝連鎖松元清的東京銀座5th店，除了胃藥等依然暢銷之外，格蘭諾拉麥片和點心也很受歡迎。松元清控股自2月1日起，開始以訪日遊客為對象發放4％折扣的優惠券。該公司稱「關於中國的經濟減速，目前尚未産生明顯影響。優惠券的利用超過預期」。

      經營藥妝連鎖的Cocokara Fine也表示「春節的爆買需求與去年基本持平」。武田藥品工業的維生素劑「alinamin」和高絲的化粧品系列「雪肌精」尤為熱銷。

      經營折扣店的日本MrMax公司於1月21日在福岡市天神地區開設了面向訪日遊客的超小型店舖。該公司表示，與2015年相比，電飯鍋等高價家電的銷售正在放緩，但電吹風等1萬日元（約合人民幣574元）左右的商品的銷售仍表現強勁。該公司稱「如果利用外語一對一接待顧客，將切實提高顧客購買額」。

　 蘇寧旗下經營大型免稅連鎖店的日本樂購仕（Laox）2月1日在大阪心齋橋開設了大型門市。為構建日本全國50家店舖的體制，正以超過計劃的速度不斷開店。以往電飯鍋等高價商品受到歡迎，但此次春節期間，美容家電和化粧品等單價較低的商品非常暢銷。
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