在中國遼寧省的省會瀋陽,購物中心“萬象城”的購物景象發生著些許變化。顧客正從路易·威登(LV)等歐美品牌鱗次櫛比的1層,逐漸轉移到了亞洲品牌集聚的3層。從喜歡身著商標一目了然的名牌衣物的年代,到尋求雖不知名卻獨具品位服裝的時代。中國消費者眼光的變化即使在瀋陽的這座購物中心也在得以體現。
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EXCEPTION在瀋陽萬象城內的店舖 |
“有彭麗媛接待米歇爾時穿的衣服嗎?”在3層的中國品牌“例外(EXCEPTION)”的門店裏,一名40多歲的女性顧客向店員問道。“雖然並不完全一樣,但這兒的衣服的材質、款式與(彭麗媛穿著的)那種很像”,店員向客人介紹的是一款由麻和絹製成的淺駝色褲子,價格為2200元,並不便宜。
“例外”是中國的第一夫人彭麗媛喜愛的品牌。去年,她陪同國家主席習近平首次訪問外國時就身穿“例外”的服裝。“例外”由此一舉成名。今年3月下旬,美國第一夫人米歇爾·奧巴馬訪華時,她和彭麗媛的時尚“比拼”成為了話題。
購物中心3層還有南韓的“MOGG”和香港的“歐時力(ochirly)”等人氣店舖。人氣從歐美品牌轉移到亞洲品牌,似乎並不單純是因為價格差異。
數年前,將古馳的夾克衫、阿瑪尼的褲子和路易·威登的包等知名品牌組合在一起使用的人非常引人注目。而如今人們開始專注品牌背後所代表的生活方式。
例如,“例外”提倡“知性、獨立、熱愛生活的自由女性”的理念,製作方法考慮到對環境和健康的影響,衣服都採用了棉、麻和娟等衣料。
既是第一夫人同時又是歌唱家的彭麗媛的氣質與“例外”品牌所提倡的女性形象恰好吻合。她結婚後曾長期保持著比丈夫更高的知名度,而如今更成為了30到50多歲的中國女性的時尚偶像。
(森安健 瀋陽報道)
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