NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　     在商務人士之間，英國媒體也頗受歡迎。日本的一位債券交易人士説：「美國媒體一般是以美國情況為中心，很少關注世界市場動態」。該日本人一直閱讀英國的《金融時報》。《經濟學家》雜誌在過去10多年時間裏將發行量擴大了數倍，已經躍居具有世界級影響力的媒體。而《金融時報》也借助中文版等在世界各地取得了成功。另一方面，美國媒體在報紙、雜誌以及電視等幾乎所有領域都萎靡不振，正在不斷進行裁員。像筆者這樣拋棄美國媒體的人估計不會很少。雖然不能將美國媒體的做法也許還不到愛國報道的程度，但美國媒體瞄準的是佔大多數讀者的美國國內讀者，因此不得不站在偏袒美國的角度進行報道。這就是美國媒體面對的困境。美國媒體對豐田的批評也不過是在察覺到美國民眾希望恢復對美國汽車的信心後而進行的過頭表演罷了。

　    筆者認為，媒體只要煽動愛國主義、爭取到本國讀者和觀眾就能在商業上獲得成功的時代正在走向終結。隨著網際網路的普及，當今時代需要的是面向全球發表意見和觀點，彼此探討世界共同課題。在這樣的時代，即使進行偏袒本國主張的愛國報道，全球的受眾也不會贊同，在行銷方面也無法取得成功。如果財務狀況遭到削弱，就很難成為具有影響力的媒體。而從結果來看，也無法通過媒體向世界表達本國主張。相反，英國媒體通過減弱愛國報道而正在成功將全球受眾變成讀者和觀眾。英國雖然無論是經濟還是政治都不再擁有以往那樣的壓倒性實力，但憑藉擁有媒體這樣的軟實力，仍然繼續在世界上保持了影響力。

      成為在世界上具有影響力的媒體可以説是另外一種意義的「愛國」行為，雖然這種看法不易理解。無論是美國還是中國，其國內都擁有龐大的市場，因此或許無法迅速轉變為英國媒體模式。不過，世界主要媒體應該不會一直允許英國媒體獨領風騷的情況存在。尤其是在像日本這樣正在面臨人口減少的國家，只有到海外尋找市場才能找到出路。筆者認為亞洲的媒體産業仍在利用大部分篇幅進行「愛國報道」，而在這樣的背景下或許正是日本媒體利用像《經濟學家》那樣的客觀報道超越當地媒體，取得飛速發展的良機。

　     順便提一句，面對文章開頭所述的中國年輕記者的提問，筆者的回答是：「如今已經是在世界市場爭取讀者和觀眾的時代。如果要成為世界級媒體，基於民族主義的煽情報道就不可取」。擔負中國未來使命的這些中國年輕記者們現在在如何報道最近的中日關係對立呢…… 關注日經中文網新浪微網誌

（作者為日本經濟新聞亞洲部副部長。本文只代表個人觀點）

專欄——日本人小聲説

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