NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      以中國等亞洲國家為中心，網紅通過智慧手機直播銷售商品的「直播帶貨」正蓬勃發展。雖然在日本還沒有真正實現紮根，但是否存在掀起熱潮的可能性呢？一位熟悉該行業的創業者表示，關鍵在於「網紅針對銷售所展現的姿態」。

新加坡的BeLive Technology涉足直播帶貨服務。在東南亞提供搭車等服務的Grab等企業正在利用這一服務

      智慧手機在Z世代等年輕人中日趨普及，再加上受新冠疫情的影響，有一段時間人們無法在實體店購物，亞洲各國的直播帶貨市場正在擴大。多數觀點認為，今後北美的用戶也將增加。據法國調查公司ReportLinker預測，2022年僅為5267億美元的全球視頻帶貨市場到2028年將擴大至2萬7900億美元。

      「在亞洲國家中，尤其是中國和南韓正在領跑」，開發以直播帶貨為中心的視頻線上發佈平臺的新加坡BeLive Technology(以下簡稱：BeLive)的CEO(首席執行官) Kenneth Tan (陳德專)這樣表示。

      在日常生活中，年輕一代在擁有筆記型電腦和信用卡之前就開始使用智慧手機。正因為在每天的空閒時間裏都在接觸視頻服務，因此通過視頻享受購物可以説是自然而然的趨勢。物流系統也已經很完善，只要下訂單就能馬上收到商品。

BeLive Technology的網站。在日本，樂天集團曾通過BeLive Technology的系統提供直播帶貨的服務。雖然服務已於2021年4月結束，但據説現在舉辦活動等情況下仍在運用視頻發佈系統

      在日本也是一樣。Kenneth Tan分析稱，直播帶貨仍沒有在日本紮根的背後「存在網紅的文化差異」。例如，中國的網紅經過一定程度的訓練，他們習慣使用巧妙的語言和流暢的表達，可以直截了當地將商品等的要點傳達給觀看者。

      南韓的網紅有時會突然改變話題，談起想要宣傳的飲料，或者採取將周圍的日用品等不經意地換成廣告商品這樣的被稱為「植入式廣告」(Product Placement)的方式。南韓電視劇和流行音樂(K-Pop)的明星們也在電視劇中植入廣告，無論是發行公司還是觀眾都對這樣的宣傳習以為常。

      雖然被認為具有很大的可能性，但直到現在，日本的直播帶貨市場仍沒有完全起步，Kenneth Tan針對主要原因分析稱：「我試著和多家網紅事務所談論（相關問題），他們似乎擔心日本的名人或網紅如果借助視頻帶貨銷售商品的話，將日趨難以保持形象」。

      儘管如此，Kenneth Tan仍認為隨著DeNA運營的直播APP「Pococha」等能與主播進行更加輕鬆的交流的服務普及，在日本，對直播帶貨的文化和意識也會逐漸改變。