NIKKEI——日本經濟新聞中文版

        日經中文網特約撰稿人 劉黎兒:根據美國著名的旅遊網路媒體Travel Zoo在2015年對中國人做的調查顯示，中國人最想去旅行的地方是日本，而在日本許多中國人很愛去的地方就是百元商店，也就是100日元單一價格的商店，日本人暱稱為「100均」，也就是店內通通都是100日元的店舖，現在成為中國人乃至許多外國人非常喜愛的購物好去處，在百元商店裡閒逛，快樂無比，這種單一價的購物樂園，其實在江戶時代中葉（18世紀）就有了。

        外國人喜歡在百元商店裡買東西，琳瑯滿目的商品只要花幾個銅板就買回家，許多國家都沒這類單一價格店，覺得格外有魅力，尤其許能當紀念品的和風雜貨、便利小道具、自己的國家裡買不到的零食等，無所不有，隨便逛常有意外收穫，不知不覺買了很多，非常滿足，因為花錢有限。

　　    外國人很喜歡在日本購物的一個原因是絕大多數的東西都不能討價還價，但是反過來説，就是童叟無欺，不需要討價還價，許多商品雖然因為流通管道不同而不同商店賣不同價格，但基本上都只按貼出的價格賣，是不二價的，而百圓商店是另類的不二價，全店只有一種價格，不需要一一確認價格。

　　    當然不僅外國人喜歡，日本人自己也很喜歡百元商店，雖然有些商品或許在量販店可能更便宜，或許有的百元商品品質還是比較差點，也有買了後悔的時候，但日本百元商店不斷在進化，對於造型、色彩等設計也很講究，百日元能買到的許多商品讓人有超值感，非常可愛、實用，甚至連食品、調味料等都有，而且因為只有100日元，也不必多想，總是隨手就買了。

        日本人之間也常説：「這種東西100均就有啦！」言下之意就是不在百元商店買的話，就是冤大頭了！甚至連許多名人也都表示自己愛上百元商店，像資深女演員樹木希林有次上臺領獎時打了條帥氣的領帶，得意洋洋的説：「這是我在百元商店發現的！」的確百元商店是個尋寶樂園。

        也有許多人靠創意來靈活運用百元商品，最近日本這類書籍很多，因此不能小看百元商店，學問大的很，才會最大的百元商店連鎖店的大創可以開到５千多家，營業額也達５千多億日元；大創創業者矢野博丈，曾表示百元商店和其他零售業的最大不同是「百元商店是遊樂園！」

　　    我原本對百元商店這樣單一價的店舖能搞起來覺得很不可思議，覺得這必須整個社會都有高度默契才能成立，買賣雙方內心對於許多商品的價格認識相當一致才行，後來才知道原來百元商店有長遠的歷史源淵，日本早在江戶時代就有類似百元商店這樣商品種類豐富、便宜而且價格通通只有一個的店了。

　　    在江戶時代這種店叫做「十九文屋」，也就是所有的商品都只賣19文的單一價格店，不過不像現在日本的百元商店那麼有規模，而且裝潢的美侖美奐，而像是路邊攤，但非常暢銷，起初主要是賣女人飾品如髮箍等，但其後就什麼都賣，像是日用雜貨、玩具、裁縫道具，其他還有小刀、剃刀等，乃至文具的筆墨等。

        十九文屋也跟現在百元商店一樣，生意好起來，價格也就多樣化起來，店內開始有200日元、300日元等商品，或有200円日元、300日元、980日元均一店等，江戶時代也出現了四文、十三文、三十八文等單一價格店；看來江戶人也很會做生意，感覺跟現代人很接近，才會找了19文、38文這樣的數字，宛如現代人的99元、198元等般，而且價格單一店裡即使有的商品價值沒有價格的價值，也還是賣得很好，跟現代的百元商店一樣。

        最有意思的是，人看到單一價格卻繽紛陳列的商品，都忍不住會伸手去買，這種心情古今東西居然都一樣！雖然是區區百元，最後在店裡花的錢，往往超過一、兩千塊日圓，但必然會有滿載而歸的成就感，讓人還想再去！

劉黎兒　簡歷　
旅居日本的資深媒體人與知名作家。台灣大學歷史系，後進入臺大歷史所，1982年赴日，曾擔任《中國時報》駐日特派員、東京支局長，現為專職作家，在多家報紙雜誌如《蘋果日報》、《自由時報》、《今週刊》等撰寫專欄；書寫對象包括日本政經社會議題、都會兩性關係、職場文化及生活文化的觀察與解析乃至文學評論等，相關書籍３５冊；小説則有「棋神物語」等。

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