NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日經中文網特約撰稿人 中島惠：10月中旬，日本民間調查公司「品牌綜合研究所」發佈了「都道府縣魅力度排行榜」。以全日本47個都道府縣為對象，按照由知名度、魅力指數、形象等84個項目組成的「地區品牌調查」結果進行排名，今年是第15次發佈。調查實施時間為2020年6月下旬到7月中旬，得到了全日本約3萬人（20～70多歲的男女）的回答。

      今年的榜單前十名如下。

      第1名 北海道

      第2名 京都府

      第3名 沖繩縣

      第4名 東京都

      第5名 神奈川縣

      第6名 大阪府

      第7名 奈良縣

      第8名 長野縣

      第9名 福岡縣

      第10名 石川縣

      北海道已連續12年蟬聯榜首，京都府也在過去10年內一直穩坐第二的位置。第三的沖繩縣和第四的東京都雖然會在某些年份調換一下名次，但一直都是三四名。第五的神奈川縣和排名第六的大阪府也一樣。這些都道府縣常年盤踞榜單前六，即便是沒有參與調查的日本人，我覺得也會認可這樣的排名。

      今年的榜單後十名如下：

      第47名 栃木縣

      第46名 德島縣

      第45名 佐賀縣

      第44名 福井縣

      第42名 茨城縣

      第42名（同分並列）岐阜縣

      第40名 群馬縣

      第40名（同分並列）鳥取縣

      第39名 山形縣

      第38名 埼玉縣

      最後一名是栃木縣，但與栃木縣跌至墊底的消息相比，之前連續7年倒數第一的茨城縣上升到第42名的消息反而更受關注，成為媒體大肆報道的「新聞」。

      從地理位置來看，茨城縣位於東京都的東北部。要説該縣與中國大陸和台灣的關聯，茨城機場有中國春秋航空和台灣虎航的直飛航線（目前處於停飛狀態）。

茨城縣的甜瓜産量日本第一

      從調查結果來看，回答茨城縣「很有魅力」的人由去年的2.3％增至5.0％。回答「有些魅力」的人也從去年的14.2％增至16.3％。增幅較大的回答「很有魅力」的20多歲的年輕人，由去年的2.2％增加到7.8％，回答「有些魅力」的年輕人由去年的11.8％增至22.2％。

      為什麼茨城縣的魅力會大幅上升呢？

      實施調查的品牌綜合研究所社長田中章雄在接受媒體採訪時回答説：「茨城出身的偶像和藝人露面介紹農産品的機會增加，可能對魅力指數的提升作出了貢獻」。

      茨城縣知事大井川和彥稱，「這是一項內容分析難度較大的調查，但排名上升是好事。排名更靠前一點也不奇怪」。從該縣知事專門發表評論這一點可以看出，對於茨城縣來説，「洗刷污名」是一個重要話題。

      茨城縣在2018年度進行重組架構時成立了「營業戰略部」，加大了旅遊、農産品等特色的宣傳力度，排名上升可能是因為這些腳踏實地的努力取得了成效。而且，該縣還反向利用倒數第一的劣勢，制定了自黑式的形象提升戰略，2018年在地方政府中率先推出了官方批准的虛擬主播（VTuber）「茨日和（ibara hiyori）」。目前視頻播放量已達到數十萬次。「倒數第一」的消息連續好幾年上新聞，似乎反而提高了茨城縣的知名度。

      提起居住在東京都的人對茨城縣的普遍印象，恐怕會聯想到以下這些關鍵詞。

      「水戶納豆」（有名的特産）、「不良少年少女很多」、「鹿島鹿角隊」（足球隊）、「茨城方言」（茨城口音很重）、「日立製作所」、「筑波大學」、「農産品多」（蓮藕、甜瓜、栗子等産量居日本第一）、「《雛鳥》（NHK晨間劇《雛鳥》的故事發生地）、「關東的農村」……

      雖然茨城縣距離東京不遠，但因為著名的旅遊景點和溫泉較少，人們很少有機會去，總讓人感覺是「鄉下」，這些都是該縣的弱項。關東地區以外的人對這裡只有這樣的認知：「雖然知道茨城縣屬於關東地區，卻不清楚究竟在地圖上的什麼位置」。

      此次排名倒數第一的栃木縣和第40名的群馬縣也一樣，「栃木、茨城、群馬」北關東3縣缺乏比較明顯的特徵，這似乎拉低了它們的魅力指數。當然，排名靠後並不代表毫無魅力可言。倒數第一也有好處，那就是反而更容易向全日本宣傳自己的魅力。

中島惠 簡歷

出生於日本山梨縣。曾在北京大學和香港中文大學留學。先擔任報社記者，1996年起成為自由記者。著作有《中國精英這樣看待日本人》,《中國人的誤解 日本人的誤解》（均由日本經濟新聞出版社出版), 《爆買之後他們將瞄準哪?》，《中國精英嚮往日本》等。

本文僅代表個人觀點，不代表日本經濟新聞（中文版：日經中文網）觀點。