NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       在中國，在疫情導致實體店歇業期間，網購的重要性增強。以松下為例，4～6月網購佔到廚房用品銷售的8成。網購的便利性也在提高，短視頻應用企業也推出支付功能等。

       在此背景下，直播帶貨勢頭尤為強勁。據中國的調查公司統計，2017年僅為190億元的市場規模到2020年預計擴大至9610億元。

       今後不僅是中國，直播帶貨還可能在東南亞等地普及。日本各家企業希望在中國獲得經驗，以便在其他國家也能靈活運用。

       領先的中國企業也有很多經營者親自登場推銷商品。另一方面，依然有不少日企表示「尚未採取直播帶貨」。如果錯過直播這一被認為佔網購近1成的新潮流，或許難以在中國市場贏得競爭。