NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　美國蘋果9月14日發佈iPhone13，提高攝像頭和電池性能等沿襲了近年來的「正常進化」。手機市場已經成熟，放棄其他廠商産品改用蘋果的用戶很少。蘋果在通過有計劃的改進功能推動10億iPhone用戶更換新機的同時、通過增加手錶型終端Apple Watch等的銷售來維持增長的戰略進一步凸顯。

　　成為iPhone13賣點的新功能之一是能拍攝像電影那樣具有縱深的視頻的「電影模式」。由人工智慧（AI）捕捉人物面部朝向並自動對焦，同時能在隨後修改已拍攝視頻的焦點。

庫克把iPhone13系列充滿自信地稱為「最棒的iPhone」

　　隨著Instagram、YouTube等照片與視頻分享網站的普及，手機已成為消費者觀看影像、自主拍攝和編輯的工具。iPhone13顯示出的進化準確體現出這種消費趨勢。

　　不過，硬體的設計幾乎沒有變化，與現有機型相比，大多數改進是延長電池待機時間、增加存儲容量等基本改進。部分機型並未搭載事前傳言的衛星通信功能等。從美國國內的價格來看，所有機型均與現有機型相同，主力的iPhone13定為最低799美元（中國價格5999元起）。

　　有分析認為，看起來樸實無華的商品戰略也是基於詳盡的行銷計劃。從事攝像頭技術開發的美國BlinkAI以iPhone用戶為對象實施調查，以多選形式詢問「哪些新功能成為更新換代的動機？」結果「電池待機時長」以72％排在首位。

　　「存儲容量大小」為49％，「高畫質照片和攝像功能」為43％。蘋果2020年上市的「12系列」大張旗鼓宣傳的「支援5G」僅為32％。自第一代iPhone上市已過去14年，在手機市場日益成熟的背景下，消費者不再重視全新功能，而重視關係到日常易用性的基本性能。

　　全球手機供貨量以2016年為頂峰，維持減少態勢。被稱為「功能機」的傳統手機用戶改用智慧手機的情況也減少，從老舊手機升級為新款的用戶成為中心。