NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　BlinkAI的調查顯示，iPhone用戶中回答現在使用的機型連續用了3年以上的比例達到34％。蘋果追求提高單價的高端化路線，結果高端機型的價格開始超過1000美元，消費者越來越難以換新機。

　　如果改變思路會發現，阻礙iPhone最新機型銷售增加的最大因素並非其他廠商的手機，而是iPhone的老機型。蘋果針對iPhone13推出優惠，如果用戶把現在使用的手機以舊換新，能享受最多約700美元抵扣，刺激更新換代需求。

　　在頂峰時期，蘋果整體營業收入的超過7成來自iPhone。隨著手機市場的飽和，目前已低於5成。另一方面，Watch等外設部門、音樂與線上視頻等服務部門加起來的營業收入達到整體的3成以上，蘋果的盈利來源變得分散。

　　由於新冠疫情使居家需求增加，從平板電腦iPad和個人電腦Mac來看，逾5成客戶屬於新增客戶。蘋果9月14日還發佈了新款iPad，在美國的價格定為適中的329美元（中國價格2499元起），擴大了消費者的群體。

　　在9月14日的産品發佈會上，各産品負責高管説明産品時「提速50％」、「行業最高水準」等宣傳口號突出。這些與此前産品和其他廠商産品比較的措辭在創始人史蒂夫·賈伯斯掌權的時代很少出現。

　　蘋果的首席執行官（CEO）提姆·庫克針對iPhone13系列充滿自信地表示，「這是我們迄今為止造出的最棒的iPhone」。但在14日的美國市場，蘋果股價一度比前一日收盤價下跌2％。消費者和股市看起來正在盼望蘋果的下一步行動。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）白石武志 矽谷