NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       企業之間圍繞拍攝和共用短視頻服務的競爭正在激化。這是因為源自中國的TikTok的用戶人數出現激增，企業將其用於廣告的案例不斷增加。美國Meta和運營YouTube的美國谷歌加強應對措施，短視頻正在成為網際網路的新的主戰場。

       「契機是去年11月在TikTok上發佈與愛犬一起吃南韓風味玉米熱狗的視頻」，生活在美國洛杉磯的阿什利·李（音譯、28歲）表示。這條視頻長約20秒，播放次數迅速增長，她的關注者人數則在8天內突破100萬人。

阿什利發佈的視頻畫面

       阿什利從約5年前開始拍攝食物，發佈在Meta運營的圖像共用應用Instagram上，而改變她人生的則是進駐TikTok。去年11月走紅後她辭去房地産業的工作，專注於視頻製作。請她向粉絲推薦商品的委託增加，「收入高於以前」。

       其背景是TikTok的快速增長。

       2016年中國位元組跳動開始了相關服務，2017年收購美國的同行企業，全面拓展海外市場。雖然面臨美國前總統川普試圖禁止利用等逆風，但全球每月用戶人數持續增加，2021年9月超過10億人。尤其是年輕用戶數量較多。

       美國Insider Intelligence預測稱，TikTok在美國的2022年廣告收入將激增至上年的2.8倍，達到59.6億美元。通過擁有大量粉絲的網紅來行銷的趨勢也在擴大。

       另一方面，Instagram等受到波及。「TikTok是一個巨大的競爭對手，保持快速增長」，Meta的首席執行官（CEO）馬克·扎克伯格顯示出危機感。從該公司的2022年1～3月營業收入來看，因競爭激化等影響，同比增長率降至創出上市以來的最低（7％）。YouTube的營業收入也低於市場預期。

       Meta為對抗TikTok而推出了「Reels」，推動用戶利用Instagram等拍攝和分享最長90秒的短視頻。扎克伯格4月表示，「Instagram的使用時間當中逾20％來自Reels」。6月試驗性引進了類似於TikTok的在整個螢幕上顯示推薦視頻的功能。

       谷歌也在YouTube上加強能拍攝和分享最長60秒視頻的「短視頻」業務。6月15日宣佈，登錄YouTube、觀看短視頻的用戶每月超過15億人，YouTube首席産品官尼爾·莫漢（Neal Mohan）表示，「還只是剛剛開始，但相信短視頻將成為YouTube的主要功能」。

       谷歌5月在廣告業務的説明會上宣佈，全面開始通過短視頻提供廣告。其機制是在視頻和視頻之間插入短廣告，推動用戶購買商品和應用程式。目前利用2021年創建的1億美元基金來向視頻製作者支付投稿的報酬，如果廣告業務走上軌道，給UP主支付報酬的資金來源將隨之增加。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）奧平和行 矽谷