NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　松下將開拓高價位美容家電。針對美容儀等推出了新品牌，9月還將推出高單價的吹風機産品。海外銷售也將啟動，計劃使2021年度為1849億日元的美容與個人護理（BP）業務的營業收入到2030年度增加5成，增至2800億日元左右。

　　打造高檔品牌

　　首先在7月推出了去除皮膚角質的美容儀（售價69300日元，約合人民幣3470元）以及用電刺激肌肉的按摩器（售價33660日元，約合人民幣1686元）。美容儀售價比此前産品高2萬～3萬日元，與現有産品相比，採用高輸出功率的LED，容易去除老化的角質。

松下將於9月上市的新款吹風機

　　此前松下的美容儀等産品比較薄弱。BP業務部的部長林真一表示，“由於新冠疫情影響，擔憂戴口罩導致皮膚粗糙的人、在電視會議上觀看自己面部的時間延長對美容産生興趣的人正在增加”。

　　即使是主力産品領域，也將增加高價位商品。9月將推出價格比現有的最高端産品貴出約3成的吹風機（售價38610日元，約合人民幣1934元）。在不降低風力等功能的前提下把體積縮小3成，使用時不易疲勞。2021年上市的最高端機型繼續銷售，尋求提高平均單價。

　　因成本增加而提高産品價格

　　在松下擴充高價位産品的背後，存在原材料和物流費的上漲。用於家電的樹脂和半導體相關零部件很多出現漲價，同時從海外進口時的物流成本也在上升。

　　因此，松下計劃提高吹風機等的售價，但以廉價為賣點的産品或將面臨顧客流失。即使是高價格産品，也將增加能憑藉較高功能性和易用性參與競爭的産品，確保穩定盈利。

　　松下還尋求在海外擴大銷售。該公司的家電按地區確定性能參數的情況很多，但本次將討論在中國等亞洲推出與日本相同的産品。在歐洲，將彰顯據稱滋潤肌膚的自主技術“nanoe（納諾怡）”。希望提高搭載這項技術的吹風機和蒸臉儀等的市場份額。

　　松下分析稱，截至2030年，美容家電的市場規模將以年率5％左右持續增長。認為隨著海外銷售渠道的擴大和日本國內單價上升，有望把營業收入提高5成。

　　美容家電的銷售單價持續上升。除了戴森近年來涉足這項業務之外，以中價位吹風機為主力産品的I-ne也將推出高端産品，競爭激烈。松下的優勢是自身擁有專業研發部門，希望彰顯nanoe等自主技術的效能。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）平嶋健人