NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　東芝曾經的電視品牌“REGZA”2022年在日本國內平板電視市場上首次奪得銷售份額冠軍。由於東芝之前的經營危機，REGZA曾陷入困境，2018年加入中國大型家電企業海信集團旗下，進行了重組。日本國內電視市場趨於縮小，價格合適、充實了聯網功能等的中國企業正以年輕客戶為中心挖掘新需求。

REGZA的低價格得到消費者的支援（Bic Camera池袋總店）

　　在2022年底的年底商戰中，住在大阪市的29歲公司男職員在與其他廠商進行對比後，購買了43英寸的REGZA電視。其中起決定作用的是不到9萬日元（約合人民幣4710.9元）的價格。其他廠商同樣的尺寸大多在10萬日元左右（約合人民幣5234.4元）。其表示，REGZA的電視“在具備對遊戲不可或缺的（順暢顯示畫面的）倍速面板功能的電視中最便宜”。

　　調查公司BCN（東京千代田區）1月16日公佈的2022年平板電視日本國內份額（按銷量）顯示，REGZA為24.1％，同比上漲4.6個百分點。夏普與往年持平為21.9％、REGZA超過夏普成為第一。暢銷款是可以收看網路視頻的32英寸中小型電視，“一個人生活的20～30歲的人購買得多”（Bic Camera池袋總店）。受到新冠疫情下的居家需求推動，REGZA提高了品牌的認知度。據BCN介紹，2022年的銷量比2019年增加了6成。

　　REGZA作為東芝的電視品牌誕生，2010年左右在日本國內的份額超過2成，但由於與中韓廠商的競爭，銷售下滑。東芝因2015年的會計造假問題陷入經營危機，把電視業務出售給了海信集團，2021年3月公司被改名為TVS REGZA（川崎市）。現在東芝對TVS REGZA出資5％。

　　納入海信旗下之後，REGZA採取的戰略是在發揮原東芝的開發能力的同時，充分利用母公司海信的資金實力和規模。由REGZA負責研究開發、商品設計、市場行銷和銷售工作，由海信負責液晶面板的採購和製造。通過利用世界大型企業的採購網路和生産基地降低了成本。

　　BCN的數據顯示，REGZA品牌55英寸液晶電視的平均單價在2022年12月時為10萬3200日元（約合人民幣5425.54元），在日本主要廠商中價格最低。英國調查公司歐睿國際（Euromonitor International）分析師大和太郎指出，“與其他日係品牌相比，REGZA採用了在性能相同的情況下更容易推出低價産品的業務結構”。

　　通過壓縮採購和製造成本，使資金能夠用於影像控制和開發追加功能。高檔機型配備了可錄製所有電視節目的“Time Shift Machine”功能等，可與其他公司實現差異化。2022年開發出了利用人工智慧（AI）來實現圖像立體感的自主半導體。