新力發起電視業務最後一戰
2014/04/18
新力4月15日推出了超高清4K電視新産品，日本國內家電廠商的4K電視戰略至此均已浮出水面。受南韓三星電子和中國廠商攻勢的影響，日本廠商在平板電視領域普遍陷入了虧損。而由於在4K電視銷售方面領先於世界，2013年新力榮登全球份額第1位寶座。新力希望通過4K電視打響重振電視業務的決戰。這一戰略是否能一帆風順呢?
“剝離電視業務是加強盈利的手段。4K電視産品線將增加至2～3倍,希望都能成為勝利者”，在15日的4K電視新産品發佈會之前，新力邀請10家大型家電銷售企業的高管等舉行了高度保密的內覽會。當時,主管電視業務的執行董事今村昌志如此表示。
4K電視是擁有高清電視約4倍解析度的超高清電視。新力為春夏季銷售準備了前所未有的8個機型。比去年增加1倍以上，而價格也從32萬日元左右（49英寸）到200萬日元左右（85英寸）不等。新力高管表示,“繼保持領先的2013年之後，2014年仍將通過廣泛的産品線擴展我們的舞臺”。
新力尚未公佈4K電視的銷量，但2014年度銷量計劃擴大至2013年度的4倍。新力所設想的是,在其銷售的大尺寸機型中,4K電視所佔的比例從2013年度的10～20%提高至2014年度的40～50%。
在眾多企業對4K電視的發展潛力持慎重態度的背景下，新力卻抓住第一時間開始強化這項業務。
1年前,今村飛到了台灣。與台灣液晶面板廠商友達光電（AUO）和群創光電等經營高管等，就4K電視市場的未來交換了意見。最終敲定了用於此次發售的4K電視面板的大量採購訂單。
為何如此專注4K？
不僅僅如此。新力還積極發揮旗下電影子公司能製作4K影視作品的優勢，啟動了4K電視與電影軟體的搭配銷售。今年初,向美國家電量販店百思買的800個高端家電櫃檯派出了銷售人員。
這些舉措産生了顯著效果。據美國調查公司NPD Display Search統計，在2013年4K電視全球供貨金額中,新力的份額為23％，力壓三星電子等對手,獨佔鰲頭。這是時隔多年之後日本企業再次在電視領域重獲世界第1位寶座。
新力為何如此專注于4K電視？首先是為了改善盈利。4K電視的單價相比高清電視高出10萬日元以上。由於從台灣企業等處採購的液晶面板價格下降等原因,4K電視的盈利性非常好。
此外,還能帶來另外的益處。那就是能産生所謂的“淋浴效應”。如果在家電賣場建立起“4K電視”的高端品牌形象，即使因4K電視價格過高而沒有能力購買的人，也將選擇新力品牌的液晶電視。
由於專注于發展30英寸左右等的廉價液晶電視等原因，新力液晶電視的平均單價相比其他公司經常會高出數萬日元。對於將連續10年持續虧損的電視業務的扭虧為盈作為課題的新力來説，“加強4K電視”具有實現自身承諾以及抗衡中韓企業這兩層含義。
沒有退路
新力面臨的課題在於海外。三星電子曾宣稱要“打倒新力”，其借助相比新力産品更低的價格發動銷售攻勢，在歐美市場緊緊追趕新力。此外，南韓LG電子也將4K電視的機型數從2013年的5個機型增加至2014年的16個機型,達到約3倍。此外，不斷崛起的中國企業的存在也不容忽視。在中國上海市內的家電賣場國美電器,佔據3樓最顯眼的電視賣場的是中國企業的産品，其中包括創維、TCL和海信。新力等名副其實地被擠到了角落。
“（新力）在畫質和音響方面毫不遜色，但價格劣勢缺很難改變”，新力當地法人高管如此表示。從作為主力産品的55英寸來看，新力4K電視約售1萬7千元，但創維産品僅為7999元，僅為新力的一半。目前中國企業主攻中國市場，如果一旦進軍世界市場，將可能對新力構成威脅。
新力的電視業務借助特麗瓏顯像管技術取得了成功，平面電視“VEGA(貴翔)”在上世紀90年代末實現了熱銷。新力社長兼首席執行官（CEO）平井一夫雖然表示，“完全沒有出售電視業務的計劃”，但如果不能扭轉10年持續虧損的局面，電視業務將很難繼續保留下去。在沒有退路的背景下，新力將憑藉4K電視發起“最後”的決戰。新力7月將剝離電視業務，屆時將迎來關鍵時刻。
（多部田俊輔）
版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。
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| 新力發佈的4K電視“BRAVIA”（15日，東京都港區） |
4K電視是擁有高清電視約4倍解析度的超高清電視。新力為春夏季銷售準備了前所未有的8個機型。比去年增加1倍以上，而價格也從32萬日元左右（49英寸）到200萬日元左右（85英寸）不等。新力高管表示,“繼保持領先的2013年之後，2014年仍將通過廣泛的産品線擴展我們的舞臺”。
新力尚未公佈4K電視的銷量，但2014年度銷量計劃擴大至2013年度的4倍。新力所設想的是,在其銷售的大尺寸機型中,4K電視所佔的比例從2013年度的10～20%提高至2014年度的40～50%。
在眾多企業對4K電視的發展潛力持慎重態度的背景下，新力卻抓住第一時間開始強化這項業務。
1年前,今村飛到了台灣。與台灣液晶面板廠商友達光電（AUO）和群創光電等經營高管等，就4K電視市場的未來交換了意見。最終敲定了用於此次發售的4K電視面板的大量採購訂單。
為何如此專注4K？
不僅僅如此。新力還積極發揮旗下電影子公司能製作4K影視作品的優勢，啟動了4K電視與電影軟體的搭配銷售。今年初,向美國家電量販店百思買的800個高端家電櫃檯派出了銷售人員。
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新力為何如此專注于4K電視？首先是為了改善盈利。4K電視的單價相比高清電視高出10萬日元以上。由於從台灣企業等處採購的液晶面板價格下降等原因,4K電視的盈利性非常好。
此外,還能帶來另外的益處。那就是能産生所謂的“淋浴效應”。如果在家電賣場建立起“4K電視”的高端品牌形象，即使因4K電視價格過高而沒有能力購買的人，也將選擇新力品牌的液晶電視。
由於專注于發展30英寸左右等的廉價液晶電視等原因，新力液晶電視的平均單價相比其他公司經常會高出數萬日元。對於將連續10年持續虧損的電視業務的扭虧為盈作為課題的新力來説，“加強4K電視”具有實現自身承諾以及抗衡中韓企業這兩層含義。
沒有退路
新力面臨的課題在於海外。三星電子曾宣稱要“打倒新力”，其借助相比新力産品更低的價格發動銷售攻勢，在歐美市場緊緊追趕新力。此外，南韓LG電子也將4K電視的機型數從2013年的5個機型增加至2014年的16個機型,達到約3倍。此外，不斷崛起的中國企業的存在也不容忽視。在中國上海市內的家電賣場國美電器,佔據3樓最顯眼的電視賣場的是中國企業的産品，其中包括創維、TCL和海信。新力等名副其實地被擠到了角落。
“（新力）在畫質和音響方面毫不遜色，但價格劣勢缺很難改變”，新力當地法人高管如此表示。從作為主力産品的55英寸來看，新力4K電視約售1萬7千元，但創維産品僅為7999元，僅為新力的一半。目前中國企業主攻中國市場，如果一旦進軍世界市場，將可能對新力構成威脅。
新力的電視業務借助特麗瓏顯像管技術取得了成功，平面電視“VEGA(貴翔)”在上世紀90年代末實現了熱銷。新力社長兼首席執行官（CEO）平井一夫雖然表示，“完全沒有出售電視業務的計劃”，但如果不能扭轉10年持續虧損的局面，電視業務將很難繼續保留下去。在沒有退路的背景下，新力將憑藉4K電視發起“最後”的決戰。新力7月將剝離電視業務，屆時將迎來關鍵時刻。
（多部田俊輔）
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