NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       美國諮詢機構Interbrand匯總的2015年日本企業品牌價值排行榜顯示，豐田汽車的“豐田”等汽車相關品牌的價值比上一年平均提高30％。位居榜首的是“豐田”，自開始調查以來已連續7年蟬聯榜首。迅銷的“優衣庫”名列第七，這是該品牌首次上榜。

      “豐田”的品牌價值比上一年增長20％，增至423億美元。本田的“本田”品牌同比增長17％，增至216億美元，排名第二。富士重工業的“斯巴魯”同比增長72％，增至19億美元，由上年的第16位躍升到第13位，馬自達的“馬自達”品牌同比增長56％，增至13億美元，由上一年的第21位躍升到第17位，日本各大車企的品牌價值均得到進一步提升。Interbrand表示，“（這些品牌）已開始作為特殊品牌得到海外顧客的支援”。

       與此同時，任天堂的“任天堂”品牌比上一年下降33％，減至41億美元，由第六位退居到第八位。尼康的“尼康”品牌也同比下降29％，減至15億美元，由上一年的第10位退居到第16位。Interbrand表示，“因無法適應用戶的需求變化，品牌價值大幅下降”。

       因海外銷售額比例高，在排行榜上排名靠前的企業也十分顯眼。除了“優衣庫”比上年增長17％，增至48億美元，升至第七位外，養樂多的“養樂多”品牌也同比增長8％，增至7億美元，排名第27位。

       Interbrand通過財務分析和品牌對消費者購買動向産生的影響等，將品牌價值換算成金額來進行排名。如果滿足海外銷售額比例為30％以上等條件，便可作為全球品牌參與每年一次的排名。

版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。