NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       美國諮詢機構Interbrand匯總的2015年日本企業品牌價值排行榜顯示，豐田汽車的「豐田」等汽車相關品牌的價值比上一年平均提高30％。位居榜首的是「豐田」，自開始調查以來已連續7年蟬聯榜首。迅銷的「優衣庫」名列第七，這是該品牌首次上榜。

      「豐田」的品牌價值比上一年增長20％，增至423億美元。本田的「本田」品牌同比增長17％，增至216億美元，排名第二。富士重工業的「速霸陸」同比增長72％，增至19億美元，由上年的第16位躍升到第13位，馬自達的「馬自達」品牌同比增長56％，增至13億美元，由上一年的第21位躍升到第17位，日本各大車企的品牌價值均得到進一步提升。Interbrand表示，「（這些品牌）已開始作為特殊品牌得到海外顧客的支援」。

       與此同時，任天堂的「任天堂」品牌比上一年下降33％，減至41億美元，由第六位退居到第八位。尼康的「尼康」品牌也同比下降29％，減至15億美元，由上一年的第10位退居到第16位。Interbrand表示，「因無法適應用戶的需求變化，品牌價值大幅下降」。

       因海外銷售額比例高，在排行榜上排名靠前的企業也十分顯眼。除了「優衣庫」比上年增長17％，增至48億美元，升至第七位外，養樂多的「養樂多」品牌也同比增長8％，增至7億美元，排名第27位。

       Interbrand通過財務分析和品牌對消費者購買動向産生的影響等，將品牌價值換算成金額來進行排名。如果滿足海外銷售額比例為30％以上等條件，便可作為全球品牌參與每年一次的排名。

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