NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　日本日用品公司獅王（Lion）的業績正在不斷增長。預計2015年12月的合併經常利潤將連續3期達到最高水準。獅王通過生産具有競爭力的牙刷和牙膏等口腔保健産品，集中投資高附加價值的高價産品，力爭實現“創收增長”的戰略取得了成效。獅王以亞洲正在增長的中産階層為對象，不斷開發新的市場。這只“覺醒的獅子”的猛攻之勢能否持續？

獅王也在中國推進齒科諮詢等關於刷牙的啟蒙活動

牙刷的高附加值化不斷發展，需要檢測員目檢的商品也在增加（獅王明石工廠）

　　説到高級牙刷品牌，就不得不提“獅王”。在快速增長的中國電子商務市場，獅王的牙刷銷量取得了巨大的飛躍。2011年，獅王在天貓開設旗艦店，其2014年的營業額增長了15倍。獅王常務董事笠松孝安表示：“我們僅用3年時間就在中國電商的牙刷市場上佔得了頭籌。”

　　具有預防牙周炎效果的細齒潔（Systema）品牌牙刷等高性能産品俘獲了中國消費者的心。在中國牙刷市場，獅王的競爭對手不僅有中國本土企業，還有美國的高露潔及寶潔等大型跨國企業。1隻細齒潔牙刷在中國售價約為10~15元。雖然與其他企業5元左右的暢銷産品相比貴出許多，但獅王注重進駐成本低且增長有望的電商市場的行銷戰略已取得成效，其在華銷售額的30%來自電商渠道。

　　作為大型日用品企業，“獅王”在日本人盡皆知。然而，單從企業規模來看，獅王與競爭對手的差距仍較大。獅王的總市值僅為3000億日元，花王為3萬億日元，寶潔則高達25萬億日元。

　　亞洲中産階層的健康意識正在逐步增強，這一點在中國的牙刷市場反映得十分明顯。這也成為了推動獅王發展的原動力。獅王社長濱逸夫曾説過：“日本的健康護理日用品即使價格偏高，以老年人為主的消費者仍會積極購買。”獅王在中國的發展正是借用了這种經驗。日本從大正初期開展了刷牙習慣的普及推廣活動，于1964年設立的獅王齒科衛生研究所積累了很多經驗。獅王在日用品行業的品牌力成為了與世界巨頭對抗的強大力量。

　　目前，在海外受到好評的獅王産品有細齒潔牙刷，以及在南韓受歡迎的KIREI KIREI泡沫洗手液。作為海外遊客的送人禮物，“休足時間”清涼足貼也頗具人氣。此外，獅王旗下的百服嚀 （Bufferin）等藥品業務和功能性食品業務也正在摸索開拓海外市場。

　　獅王高功能産品的競爭力得以確保，離不開來自生産前線的支援。據悉，負責生産面向日本國內牙刷的明石工廠（位於日本兵庫縣）在2008年對細齒潔牙刷進行了改良，這也為獅王帶來了轉機。細齒潔的刷頭植入的是超細毛，並且不經修剪，必須由經驗豐富的檢驗員進行目測檢查。此外，為實現生産線的多品種少量生産，也需要花費勞動力和作業時間。

　　儘管在中國也出現了部分獅王産品的仿製品，但獅王表示：“我們與仿製品的植毛技術有天壤之別，一眼就能識破”。2014年，獅王在山東青島創建了生産牙刷和牙膏的新工廠。産能提高到了原來的3倍。在中國生産的産品也與仿製品截然不同，成為母公司明石工廠培育的技術得到應用的最好證明。
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