NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　由於少子老齡化和節約意識強，日本的消費市場一直疲軟不堪。但也不乏一些持續暢銷的「長壽産品」。長盛不衰的秘訣有哪些呢？

　　「青春時代有夢想～」，一到傍晚的學校教室的空閒時間，就會傳出略顯深沉的歌聲。

「雅馬哈風琴教室」的過去光景（1960年左右）

　　2016年，雅馬哈集團旗下的雅馬哈音樂教室試驗性地啟動了老年人合唱俱樂部，其名稱是「唱跳青春POPS」。加入簡單的動作及和聲，大家一起享受合唱的樂趣。俱樂部的教師用雅馬哈電子琴伴奏，每月教2首歌曲。規定曲目包括日本老牌樂隊TULIP的《心之旅》和尾崎紀世彥的《直到重逢之日》等，都是團塊世代（戰後1947～1949第一波嬰兒潮時期出生的人）耳熟能詳的歌曲。

　　在2017年迎來70歲的團塊世代上小學低學年的時候，雅馬哈音樂教室成立。曾經的名稱是「雅馬哈風琴教室」。這是為了紀念雅馬哈創始人山葉寅楠在1887年造出的第1架日本國産風琴。

　　當時，音樂培訓僅限於有錢人家。雅馬哈的低價集中培訓具有劃時代的意義。音樂教室乘上高速增長時代的浪潮而不斷擴張。在1990年頂峰時，學生人數超過70萬人。但隨著少子化的趨勢越來越明顯，國內的學生人數基本上在不斷下降，目前降至40萬人左右。

　　成人學生彌補了這一點。2004年，雅馬哈推出「50歲之後的音樂教室」，教授樂器演奏。2017年又正式推出了更加輕鬆的老年合唱俱樂部「唱跳青春POPS」。到2020年，使成年人比率增至整體的40%成為雅馬哈的發展藍圖。

　　即使小孩子減少，雅馬哈音樂教室將以「曾經的孩子」為客戶再次崛起。托長壽客戶的福，這一長壽産品繼續書寫著自己的歷史。