NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      近來，日本企業的廣告不再只是單純地宣傳産品和服務，有故事有情節的「創意短片」在逐漸增多。原因是企業方認為在社交網站高度發展的當今，真正有內涵的影像作品更能吸引粉絲。日本國內的一些電影節開始設置優秀創意短片獎，作為一種新的影像種類，創意短片受到了越來越高的關注。

廉價智慧機宣傳影片《轟滿的先入觀》的場景之一（圖為筆名為「轟滿」的女漫畫家美惠子）

      「最不像廣告的廣告」，日本影像製作企業Robot的主要製片人之一上野弘之評價道。他指的是早稻田學院補習班（WASEDA ACADEMY）2015年在網上發佈的時長90秒的廣告短片《媽媽眼裏的奇怪生物》。

      《媽媽眼裏的奇怪生物》的故事情節非常精煉，講述了夢想成為太空人的小男孩和認為「小孩子是奇怪生物」的母親之間的情感。片中小男孩有一句臺詞是「我去補習班了」，但沒有對補習班的詳細介紹。這是一個非常優秀的廣告短片作品。

      很多人看過之後在社交網站上留言表示「讓人想哭」，在YouTube上的點擊次數超過20萬。2016年，該片斬獲廣播界和廣告界的多項大獎。

　　在這些好評背後，上野弘之看到了時代的變化。「以前網上的廣告視頻都是介紹電視廣告中沒能完全説明的商品資訊等。但從2010年左右起，越來越多的人開始使用社交網站，讓他們分享視頻就變得重要了。」

      想要讓觀眾産生「我想將這部好作品分享給別人」的想法，就必須製作出能夠觸動觀眾內心深處的高品質作品。可以説，《媽媽眼裏的奇怪生物》正是因為以真正高品質的作品為目標，才會取得成功。上野弘之稱其為企業廣告的「進化形態」。

      掌握主動權的網路受眾

      最早開始製作這類短片的是雀巢的日本公司。2013年開始，日本雀巢設立了特別網站「雀巢劇場（Nestle Theater）」，專門發佈自製的系列廣告短片。雀巢起用了《跳躍大搜查線》導演本廣克行等著名電影製作人士，創作了約30部作品。

      雀巢對導演只有一個要求，就是在故事內容向積極方向發展時，讓公司的産品出現在畫面當中。雀巢數位營銷部部長出牛誠表示，「短片的創作自由度很高」。