NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　出牛誠指出，原因之一是網路觀眾本身就和電視觀眾不同。「網路上的資訊是個人自由選擇的。短片如果品質不好，根本不會有人選擇。雖然沒有直接宣傳産品，但能夠通過故事讓觀眾有一個好印象就很好了。」

      亞洲國際短片電影節「Short Shorts Film Festival & Asia」（SSFF&Asia）的主要製片人之一諏訪慶表示，「近兩三年越來越多的企業製作出了和短片電影一樣優秀的廣告」。

      為了讓此類短片獲得更多好評，亞洲國際短片電影節將其命名為「廣告短片（Branded Movie）」，並設置了新的專門獎項。2016年6月在東京舉行了第一屆頒獎儀式，今年計劃舉辦第二屆，目前正在徵集作品。

      培養影像創作者

      亞洲國際短片電影節從1999年開始舉辦，湧現出了許多優秀的電影製作者，但諏訪慶卻感覺能讓他們展現才能的舞臺很少。本身能夠拍攝電影和電視劇的人就不多，而15秒左右的廣告更是很難發揮出創造性。他認為「廣告短片」能讓這些人完全發揮創造性並得到收入，而且能增加作品被認知和喜愛的機會，期待該獎項「能夠促進培養影像創作者」。

      網路廣告代理公司OPT的廣告製作負責人大泉共弘也認為，「（廣告短片）能夠追求娛樂性，有很大的發展空間」。但他也指出，在期望廣告短片的製作能夠擴大的同時，「如果不製作出對企業有意義的內容，就會變得虎頭蛇尾」。

      據悉，在2016年秋季發佈的廉價智慧手機廣告短片《轟滿的先入觀》中，大泉共弘就在企業和製作人中堅持了自己一貫的信條。將企業的目標消費人群和想要傳達的資訊進行集中整理後敲定主題，並在該框架下進行展現。（編者注：「轟滿」為劇中女主角漫畫家美惠子的筆名）

      《轟滿的先入觀》的主題是「拋棄原有的固執想法，才發覺自己也在被愛著」。雖然是一部描寫家人之間心靈溝通的好作品，但到製作的最後階段，大泉認為沒能完全傳達出企業的資訊，和導演産生了分歧。大泉提議將沒選擇廉價手機的用戶理由、也就是那些「固執想法」做成圖表放到影片當中，導演Yuki Saito雖然一度反對這樣做，但經過徹夜討論最終還是接受了這個提議。

      最終完成的影片結尾處出現了製作精良的扇形圖表。導演Saito表示，「我想觀眾看到最後發現‘原來是廣告啊’，可以會心一笑。向新媒體挑戰必然會感覺到壁壘，但如何超越壁壘將讓故事變得有趣，這些都充滿了吸引力」。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 文化部 諸岡良宣