NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       美國品牌諮詢巨頭Interbrand旗下的Interbrand Japan公司2月16日發佈了2023年版日本企業的品牌價值排行榜。按各個品牌來看，「豐田」連續15年排在首位，估值比上年增加10％，增至597億美元。按增幅來看，「養樂多」和「WORKMAN」實現飛躍。

       排行榜分析了品牌給企業帶來多大的收益等，並考慮財務狀況，然後將價值換算為金額。前100個品牌的合計估值增長7.7％，增至2733億美元，8成品牌提升了估值。

      豐田保持著全球新車銷量首位，投放主要品牌「皇冠」的新款車等措施獲得積極評價。前7個品牌的排名與上年相同，第2位是「本田」，第3位是「索尼」。

      估值增長最多的是排在第36位的養樂多，增加28％至12億美元。乳酸菌飲料「養樂多1000」贏得存在睡眠時間問題的消費者，提高了價值。

       排在第60位的WORKMAN增加24％至7億美元，連續3年實現2位數增長。該品牌推出了面向工匠的新業態和女性內衣等自主性強的商品。

       居第25位的「禧瑪諾（Shimano）」也增加23％至23億美元。由於自行車需求增加，價值重新獲得積極評價，而且通過開設「禧瑪諾自行車博物館」等，強化了品牌宣傳。

       通過基於SNS（社交網站）和廣告的宣傳、店舖體驗等與用戶的各種接觸、傳遞具有連續性的價值觀的企業正在提升品牌價值。