NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       美國品牌諮詢企業Interbrand于11月3日發佈了計算跨國企業和商品的品牌價值的2022年版排行榜。首位連續10年是「蘋果」。「微軟」通過收購大型遊戲企業而超過「亞馬遜」，時隔15年重回第2位。

蘋果連續10年居首（reuters）

       調查對象是在母國等主要地區以外的營業收入比率超過30％的企業。按金額計算了今後有望獲得的利潤中品牌所作出的貢獻。

       蘋果通過提供契合客戶要求的商品提高了價值，比上年增加18％，增至4822億美元。微軟價值大幅增加32％，達到2782億美元。除了收購美國遊戲巨頭動視暴雪的效果之外，經營者的領導能力等獲得積極評價。

       日本企業有7家進入前100位。2021年全球新車銷量連續2年居首的「豐田」增加10％，達到597億美元，排在第6位，較上年上升1位。「索尼」增加18％，增至169億美元，排在第39位。索尼攜手本田成立純電動汽車（EV）業務合資公司等移動出行領域的舉措等受到關注。

       前100家企業的品牌價值合計增加16％，達到3.0889萬億美元，創出歷史新高。即使在劇烈變動的時代，一些品牌在強大的領導能力之下創造植根於存在價值的業務，品牌價格仍得到提高。