NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）日前實施了「亞洲10國年輕人調查」。其中關於「今後3年以內希望新購買的産品和利用的服務」（可多選），中國、印度和泰國等7個國家的年輕人選擇最多的是「海外旅遊」。而另一方面，在菲律賓和印度尼西亞等3個國家，年輕人選擇最多的則是「汽車」。可見，隨著經濟發展，與擁有「實物」相比，更重視享受「體驗」的趨勢日趨明顯。

　「我想買哈利波特的手杖！」。據位於大連的中國旅行社總社表示，2014年以來，不斷有年輕人前來表達了這樣的願望。據稱，在日本環球影城（USJ，坐落於日本大阪）新打造的電影「哈利波特」的主題遊樂區，可以買到劇中人物的魔法手杖。而很多中國年輕人在社交網站（SNS）上看到這則消息後，紛紛來到旅行社稱自己也希望前往體驗一下。

　 據香港證券公司CLSA的估算，到2020年，中國將赴海外旅遊的人數將達到2億人次。將是第2位德國的2倍，以壓倒性優勢躍居全球第一。據稱，有84％的人在赴外旅遊時會在社交網站等上傳照片。因此，雖然智慧手機屬實物産品，但作為在旅遊目的地拍照片或與友人分享照片所必不可少的工具，將迎來廣大年輕人的需求。

　 調查中，一位新加坡IT企業的女職員柯靜雯（25歲）稱自己花費9天時間遊覽了緬甸。花費為1000新元（約合人民幣4762元）。在最近1年裏，她還遊覽了泰國和印尼，總計花費3000新元。「旅遊是對自己的投資。與當地人和自然接觸，能拓寬眼界。今年稍稍攢點錢，想去南美玩」，她説。

　 一方面，受訪的印度年輕人中有43.5％選擇去「健身房」消費；菲律賓的40％想把錢用在「學習」上；新加坡的39.5％則想用在「定期體檢」上。在新加坡一所專業學校上學的小李（25歲）會以每月1次的頻率享受單次費用為98新元的面部美容。雖然同是比起實物産品更重視體驗的年輕人，但其所追求的服務也會因國家不同而出現差異。

　 「要和家人一起乘坐，微型箱型車最好。而且二手車的購買價格也不會有大的起伏」，印尼的一位20多歲女性公司職員如此表示。首都雅加達沒有地鐵和地面電車，因此汽車正成為生活必需品。

　 在收入水準較低的國家，汽車更受歡迎。在每人平均國內生産總值（GDP）超過3千美元之後，家電等耐用品被認為將不斷普及。而在年輕人將汽車作為首選的菲律賓和印尼等3國，正處於每人平均GDP或剛剛超過或還低於這一水準的階段。一方面，在每人平均GDP較高的國家，年輕人的汽車保有率也較高。以馬來西亞為例，受訪年輕人中的70.5％已擁有汽車，而在泰國、印度和中國這一比例也都超過了50%。

日本環球影城有大量外國旅遊者到訪（「哈利波特」遊樂區，大阪市此花區）

　 不過，在新加坡等國，購買汽車時的稅金等很高。在日本僅售200萬日元的汽車在新加坡則需要花費1000萬日元左右。因此很多年輕人對汽車「敬而遠之」。

　 日本博報堂品牌設計年輕人研究所的負責人原田曜平指出：「在亞洲，各國的發展階段和收入水準不同，想要的東西和服務也有所不同。在印尼等國，對汽車的憧憬仍然很強烈。而隨著國家走向富裕，相比實物産品，更重視時間、工作與生活的平衡的傾向或將加強」。

　 本次調查還顯示，在日本年輕人中，回答「經濟上感到寬裕」的人在10個國家中最少，僅為25％，而認為3年後「生活水準將比同年代的人更好」的人也僅為最低水準的28％。在10個國家中，只有日本年輕人相比「海外旅遊」（33％）更傾向於「國內旅遊」（39％）。可見在旅遊方面，對於日本年輕人來説也是近距離更受歡迎。另外，日本年輕人中，對收入感到滿意的人僅為18.5％，而對工作感到滿意的人為28％。對與戀人或配偶的關係感到滿意的人也僅為32.5％，為所有國家年輕人中最低。

      調查概要：本次調查以居住在中國（上海）、日本（東京）、南韓（首爾）、新加坡、泰國（曼谷）、印度（孟買）、印度尼西亞（雅加達）、越南（胡志明）、菲律賓（馬尼拉）、馬來西亞（吉隆坡）等10個國家（城市）的20~29歲的男女大學畢業生為對象。由日經調查公司於2014年11月中旬到下旬，對每個國家的200人，總計2000人實施了網上調查。


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