NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       中國大陸首個迪士尼樂園6月16日在上海開業。高達55億美元的投資額在美國華特·迪士尼的海外投資中創出歷史最大規模。該公司首席執行官（CEO）羅伯特·艾格(Robert Iger）描繪的戰略是，以上海迪士尼為立足點，在中國提升品牌號召力，從而擴大電影和相關産品等業務。剩餘任期已不到2年的優秀CEO最後的豪賭能否成功？
　

華特·迪士尼首席執行官 羅伯特·艾格

      「夢想成真了！」，在中國副總理出席的開園儀式上，艾格用中文如此致辭稱。上海迪士尼作為同時具有酒店和商業設施的渡假區，將是世界第6處。面積達3.9平方公里，達到東京迪士尼渡假區的約2倍。門票為370元～499元，並不便宜，但以快速增長的中國國內中産階級為中心，首個年度有望吸引1000萬人次的遊客。

　 艾格儘管工作繁忙，仍在開園約1周之前來到當地，一直不斷發出細緻的修改和改善的指示。這是因為上海迪士尼對於艾格來説，將是僅次於2006年併購美國皮克斯動畫工作室(Pixar Animation Studios)的一場豪賭。

      借助大型收購顯露頭角

　 羅伯特·艾格出身於迪士尼旗下的美國廣播公司(ABC)，於2005年擔任CEO，隨後相繼收購了皮克斯動畫、美國漫威娛樂(Marvel Entertainment，2009年）和美國盧卡斯電影公司(Lucasfilm Limited，2012年）等知名電影公司。對各個電影公司培育的動畫形象和作品加以打磨，推出了眾多熱門電影。

　 只要電影熱映，就能拓展包括相關商品、主題公園和遊戲等在內的廣泛領域的長期內容。由於在經濟低迷期仍果斷投資於內容和遊樂項目的戰略發揮作用，迪士尼利潤到2015財年（截至2015年9月）已連續5年創出新高。股價上漲至艾格就任CEO之前的4倍。過去2次延長任期的艾格宣佈將於2018年6月卸任。

　 當然，上海迪士尼對迪士尼整體業績作出貢獻可能仍需要較長時間。上海迪士尼是合資業務，上海市政府下屬的上海申迪集團出資57％，而迪士尼出資43％。初期投資負擔沉重，同時即使産生收益，一半以上將進入中國方面的口袋。

16日開園的上海迪士尼樂園（中國·上海）

　 艾格在開園前一天15日舉行的記者會上表示，「已著手擴建工作」。暗示今後仍將重視投資。有預測稱，中國到2020年將超越美國，成為世界最大的主題公園市場，北京計劃建設「環球影城（Universal Studios）」，此外，大連萬達集團等中國企業也在各地紛紛啟動主題公園建設。

　 雖説上海迪士尼將以高品質力壓當地企業，但為了爭取到作為成敗關鍵的回頭客，新遊樂項目的定期引進不可或缺。

     投資者關注的是上海迪士尼對迪士尼其他業務的波及效應。美國證券公司Drexel Hamilton的分析師托尼·韋伯表示，「上海迪士尼開業受惠最大的是電影和關聯商品業務」。

      關注波及效應

      目前正在上映的動畫電影《瘋狂動物城》及動作電影《美國隊長》在中國的票房收入均突破了2億美元。證實了迪士尼的人氣，但中國市場被認為最早將於2017年趕超美國成為全球最大的電影市場，如果從其規模來考慮，還有很大的增長空間。

      目前，雖然中國存在對外國電影的限制以及盜版氾濫的問題，但如果通過上海迪士尼增加影迷，韋伯認為「一旦放寬限制，便可最大限度地把握時機」。

      在該公司的大本營美國，對佔到銷售額近一半的電視業務的增長的擔憂浮出水面。而在海外，尤其是在主題公園和電影方面均力爭成為「全球最大」的中國的重要性越來越大。

     開園當天陰雨綿綿的上海迪士尼的上空2年後是否會迎來萬里晴空，還是被烏雲籠罩？艾格的真正手腕將接受考驗。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）矽谷 小川義也
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