NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      一直以來愛迪達(Adidas)的勁敵都是耐吉（Nike）。在主戰場足球用品部門，耐吉在過去20多年內迎頭直上，直追愛迪達。近年，兩家企業在足球用品部門的銷售額均達20億歐元，你追我趕不相上下，形成了兩強爭霸的競爭局面。

      愛迪達總裁赫伯特·海納稱，「我們和耐吉將在行銷方面投入更多資金以吸引消費者」，認為亞瑟士（ASICS）等業內品牌被二強力壓的局面還將持續。最有力的證明就是企業與國家代表隊或知名俱樂部簽約的鉅額合同。

      愛迪達於6月20日宣佈，將與德國足球代表隊（2014年世界盃冠軍）的契約延長至2022年。2019年起愛迪達每年需向德國足球協會支付5000萬歐元，為目前簽約金的兩倍，超過耐吉與法國代表隊簽訂的4300萬歐元，更新了國家代表隊贊助史上的最高簽約金額。

      同時，愛迪達還將視線轉向足球熱情高漲的亞洲。海納稱「中國愛迪達的消費人群約為總人口的5%」，「消費者僅需80-100歐元就能買到全球知名品牌的球鞋」，認為李寧等中國品牌也無法單靠價格優勢取勝。

      2016年愛迪達的足球用品銷售額為25億歐元，預計將連續3年創新高，公司整體業績也保持良好。此次歐洲盃準決賽德國將對戰法國，這同時也是愛迪達與耐吉的代言之戰，因而備受關注。
版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。