NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　運營化粧品口碑網站「@cosme」的日本istyle公司將在亞洲開設化粧品零售店「@cosme store」，利用@cosme網站的知名度，istyle在日本也在運營實體店，在海外則採用通過線下實體店拓展線上業務的反向戰略開拓市場。

日本@cosme store實體店

　　「我們將通過實體店構築進軍海外的立足點」，istyle社長吉松徹郎對以實體店進軍海外市場的戰略充滿信心。5月將在台灣開設1號店，以此為起點，計劃到2017年夏季在台灣和香港合計開設約4家店舖。

　　此前，istyle的海外業務主要以在中國批發化粧品和跨境電商為中心。除了中國外，在亞洲地區幾乎沒有開展業務。今後將以@cosme store為基礎正式進軍整個亞洲市場。

　　不僅在日本，@cosme網站在亞洲其他地區知名度也很高。據istyle調查，80%的台灣女性知道該網站。藥妝店裏也擺滿了帶有@cosme標誌的商品。吉松表示，「口碑網站推薦的商品很暢銷」。

　　istyle於2007年在日本開設@cosme store，其特點是跨越藥妝店與化粧品專賣店的界限，讓消費者在一個地方可以買到各種品牌的商品。據説店裏的人氣商品一目了然，同時可以試用各種各樣的商品，深受女性消費者歡迎，該公司正穩健擴大店舖網路。

　　海外的店舖與日本一樣，將以「線上線下相融合」為基礎。綜合日本口碑網站收集的數據、當地媒體的消息以及店舖的購買資訊，陳列顧客需求的商品。

　　今後istyle還計劃開設當地版的口碑網站。為了收集口碑資訊，將首先通過實體店來進一步提高知名度。