NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　日本著名服裝企業瑞納（Renown）將在2018年春季推出主打價格優勢的新品牌。預定新品牌的價位將與優衣庫等品牌處於相同水準。首先將在日本國內的購物中心和電商網站上銷售。新品牌也將力爭邁向全球化。作為瑞納母公司的中國大型紡織企業、山東如意科技集團將在材料採購和拓展中國市場方面提供協助。在百貨店的銷售陷入苦戰之時，瑞納將發揮與山東如意的合作效應，努力拓展新的銷售渠道。

瑞納旗下部分品牌與定價

　　瑞納於4月21日發佈了新品牌概要，主要目標客戶群是20～30多歲的青年男女。瑞納旗下的D’URBAN和ensuite 等主力品牌的顧客年齡層較高，開拓年輕顧客成為課題。新品牌將主打價格優勢，主要銷售渠道為電商網站和購物中心。瑞納希望將其培育為支柱品牌，力爭儘快達到50億日元的銷售額。

　　不僅是日本國內，瑞納的新品牌還將以中國為中心加快拓展海外市場。在定價方面，預計與優衣庫、ZARA等處於相同水準。瑞納在3月成立了負責新業務的部門，品牌名稱和理念等詳細情況將在今後敲定。

瑞納2017年春夏季服裝展示會上的展品

　　山東如意於2010年向瑞納出資，2013年將其收為子公司。瑞納此前一直在進行以削減品牌為主的結構改革，目前改革已初見成效，因此成立新品牌由守轉攻。瑞納是已創立115年的老牌企業，曾是日本最大的服裝企業，但近年的銷售持續低迷。2016財年（截至2017年2月）的銷售額同比減少5％，減至676億日元，最終虧損約6億日元。為降低庫存而實施的降價銷售等因素産生了負面影響。

　　業績低迷的原因之一在於對百貨店的依存度較高。在2016財年，百貨店的銷售額佔到瑞納整體的62％，綜合超市佔到13％，電商銷售額為10億日元，僅佔1.5％。與納瑞形成的競爭的恩瓦德控股（ONWARD）等服裝企業的電商銷售額達到100億日元規模。與之相對，瑞納在增長領域的對應上處於落後地位。

　　儘管瑞納未能完成在中國開300家店的計劃，但山東如意在2016年12月仍顯示出繼續與瑞納保持合作關係的意向。今後，山東如意將在原料採購和在華品牌推廣方面提供協助，爭取讓瑞納在海外市場也能盈利。