日本辣妹時裝在中國“開花”
2017/02/13
曾在日本風靡一時的面向年輕女性的“辣妹係時裝”正在中國走熱。日本巴羅克集團(BAROQUE JAPAN LTD.)提出了全年100家以上的大規模開店計劃。此外,MARK STYLER將以借助電商獲得的人氣為立足點,開始開設直營店。這兩家公司還接受了中國資本,在開店地點的選擇和物流方面獲得支援的同時,爭取對於大量銷售的商品不太滿意的女性。
上海的BAROQUE店 |
在上海市內的巴羅克店舖。青睞品牌“MOUSSY”的一位女性(31歲)表示,“設計和品質都很好”,此外,來自中國東北的小王(21歲)表示,“如果其他城市開設巴羅克門店,我也會去逛”。
巴羅克借助2000年前後以東京澀谷為發源地的“辣妹係時裝”贏得歡迎。“辣妹係”時裝突出“很酷”和“可愛”元素。由於日本國內的熱潮告一段落,同時少子化導致市場萎縮,因此決定在中國發展。
在中國,世界大型服裝品牌雲集。歐洲的“ZARA”和“H&M”分別開設了約200~300家門店。而日本迅銷的“優衣庫”門店達到500家,將持續以每年100家的速度開店。
在這一激戰區尋找活路的巴羅克選擇的是,接受當地資本的道路。2007年進入中國投資基金“里昂證券亞太恒富資本”(CLSA Capital Partners)日本公司的旗下,自2013年起,中國鞋業連鎖巨頭百麗國際控股成為最大股東。
巴羅克根據在中國運營約2萬家店的百麗國際控股的數據來選擇開店場所。銷售人員的招聘也委託百麗國際控股,同時使用百麗國際控股的配送網,借此加快了開店速度。2013年僅為約20家的中國店舖數現在增加至約180家。在店舖數量方面,逼近世界服裝巨頭。
在中國,即使多少貴一點,也不希望與周圍的人穿相同服裝的年輕人正在增加。百麗國際控股認為,巴羅克將成為年輕人的選擇,於是決定出資。實際上,巴羅克在中國銷售的T恤為500元左右,比日本高出5成,但仍然獲得支援。2015財年(截至2016年1月)在中國銷售額同比增長2.5倍,達到108億日元。
巴羅克2017年將開始在中國開設快速時尚這一新業態店舖。與現有業態合計達到全年100家以上,力爭開設速度媲美優衣庫。現在約700億日元銷售額的8成以上來自日本國內,但該公司社長村井博之斷言稱,“日本國內將來有望降至3分之1以下”。
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