NIKKEI——日本經濟新聞中文版

        日本襪子內衣品牌趣趣安娜（tutuanna）正在加快開展海外業務，計劃到2018年在中國新開約100家店。趣趣安娜將根據當地氣候，將商品數量增加至目前的3倍。除上海等沿海城市以外，趣趣安娜還將在廣東、四川等店舖數量較少地區的商場開店。

        2009年，趣趣安娜在上海開了第一家店，正式進軍海外市場。以北京、上海等一線城市為中心，主要通過特許加盟（FC）方式開展業務。

        截至2016年8月，趣趣安娜的海外門市數量達到253家，超過日本國內的251家。日本國內門市也因訪日中國遊客大量購買變為熱門市鋪，趣趣安娜希望抓住遊客回國後的需求。

趣趣安娜在上海開設的廠家直銷店

        趣趣安娜首先將到2018年，將中國門市數量從目前的248家增至350家，此前在每個省份的代理商只有一家，今後將和多家代理商合作，加快開店速度。

        除了在此前店舖較少的廣州和成都等地以外，趣趣安娜還將把業務拓展到甘肅和新疆等地，主要在各個城市的商業設施開店。

        趣趣安娜多為複合型店舖，門市平均面積約為66平方米。主要銷售襪子和女性內衣等，價位集中在30～200元左右。

        此外，趣趣安娜還將開展新業務。趣趣安娜已於6月在上海開設「工廠店（FACTORY STORE）」，提供打折的過季商品，比原價便宜30%～50%左右。同時，最早將於2016年年內在北京和南京的奧特萊斯（OUTLETS）開設2家工廠店。

        趣趣安娜計劃2017年內將內衣專賣店從目前的1家增加到5家。新店將銷售少女塑型胸罩和全棉內衣，以吸引新顧客。

        趣趣安娜在中國進行市場調查後，將中國女性消費者的需求融入到商品中，推出了中國人喜愛的紅色和熊貓圖案的襪子，並將開發適合中國女性中常有的圓潤體型的商品。

        2016年秋季，趣趣安娜將專供中國的商品比例從10%提高到30%。在深圳等華南地區推出了吸水性、速乾性良好的功能性內衣和採用網眼材質的透氣襪子等商品。在遼寧等冬季氣溫降至零下的地區，則推出布料較厚的打底褲和緊身褲。

        趣趣安娜在2016財年（截至2016年7月）的合併銷售額達到281億日元，同比增長3%。通過推出高性能的當地企劃商品，增加店舖數量，將海外業務培養成新的盈利支柱。

        此外，在日本大型服裝企業中，迅銷的中國業務處於領先地位。2016財年（截至2016年8月），迅銷旗下的主打品牌優衣庫在中國新開92家店。截至8月末，大陸地區的優衣庫門市數量達到了472家。預計優衣庫今後也將以每年100家的速度開店，幾年後中國門市數量有望超過日本國內的837家店（8月底數據）。

        日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 大阪經濟部 加藤彰介
版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。