NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本日化企業獅王面向中國阿里巴巴集團的購物網站「天貓」推出了專售商品。首先上架了繪有象徵日本的富士山圖案的牙膏，今後還將推出牙刷等，擴大産品種類。日本的化粧品和衛生用品很受中國消費者歡迎，日本面向中國的跨境電商的市場規模也因此迅速增長到了每年1萬億日元（約合人民幣607億元）。阿里巴巴拉動著中國旺盛的網路消費需求，而這已經開始給日本企業的商品開發和製造帶來影響。

獅王推出的天貓專售牙膏，外觀採用了容易讓人聯想到日本的設計

      此次推出的專售商品為獅王主力品牌「細齒潔」牙膏。軟管和包裝盒上繪有富士山圖案，此外，牙膏中加入了受中國訪日遊客青睞的抹茶香味。價格為每支22.9元，在中國的牙膏市場將屬於高檔品。

      獅王考慮獲取信賴日本品牌的當地中産階層的需求。這是獅王首次推出阿里巴巴專售商品，阿里巴巴在日本的宣傳負責人也表示：「沒聽過日本企業（為天貓）推出專售商品的情況」。專售商品由獅王的中國子公司青島獅王生産。

      獅王2011年在中國最大的電商網站天貓開店。現在主要銷售牙膏和牙刷。在當地電商市場上，牙刷的市佔率高居榜首。今後還考慮投放天貓專售牙刷和漱口水。獅王在中國的電商業務規模被認為每年達數十億日元左右，預計將以每年20～30％的增速增長。

      同時，獅王還打算到2018年底將2016年底約為10人左右的電商業務負責人增加到25～30人。將加強有經驗人才的中途錄用。除擴大面向中國等海外市場的電商業務外，在日本國內還將強化健康食品的電商業務等。

      日本經濟産業省等的數據顯示，2016年面向中國消費者的電商市場規模同比增長40％，達到9276億美元，佔全球整體的一半。而日本面向中國的跨境電商規模也比上年增長30％，迅速擴大到約1萬億日元。其中，城市地區的富裕消費者通過網路購買日用品的情況增加，對日本企業來説重要性正在增加。花王2015年與阿里巴巴在跨境電商方面展開合作，擴大了紙尿褲「Merries」的銷售。大王製紙等也在紙尿褲領域強化了中國的電商業務。

      化粧品方面，資生堂2015年也在阿里巴巴的購物網站開店。在資生堂2017年1～6月的中國業務中，通過電商的銷售佔比達到25％，阿里巴巴正成為重要的銷售渠道。