NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　花王和獅王等日本日用品企業正在擴大洗面乳和牙膏等日用品的對亞洲出口。肥皂等日用品的出口額增至4年前的近5倍。越來越多的外國人在赴日旅遊時接觸到高品質的日本品牌日用品，回國後希望繼續使用，各日用品企業希望獲取這一需求。繼出口不斷擴大的化粧品之後，日本企業將加速開拓亞洲日用品市場。

嘉娜寶化粧品公司強化「芙麗芳絲」等化粧品的出口（西安市）

　　獅王將向亞洲市場擴大護膚品牌「珂潤（Curel）」的出口。珂潤具有洗面乳和沐浴露等保濕系列産品。計劃2020年之前將出口對象從中國和泰國等6個國家和地區增至以亞洲為中心的12國。花王旗下的嘉娜寶化粧品計劃到2018年將「芙麗芳絲（Free Plus）」的中國銷售店舖增至1.5倍。「suisai」潔麵粉將登陸電商銷售。

　　獅王具有防蛀效果的口腔護理品牌「Clinica」將出口帶有中文成分説明的商品。將在小田原工廠啟動中國專用商品的生産。除了推銷本地化生産使用的「獅王」等品牌外，還將向當地消費者宣傳産品的特徵。

　　Sunstar 將面向普通消費者銷售主力品牌「GUM」的商品。此前主要面向醫療機構銷售，今後將宣傳該産品的牙周病預防效果，在上海等一線城市銷售。

　　牙膏等日用品此前主要在日本國內銷售。最近赴日旅遊時使用日本品牌的日用品，回國後希望繼續使用的外國人出現增加。2016年清潔産品（肥皂、洗面乳、沐浴露）和口腔護理産品的總出口額達到330億日元左右，比2015年增長3成。2017年1～11月的出口額也超過2016年，預計全年將同比增長5成，達到500億日元左右。

　　日本的化粧品已經在外國消費者中積累了人氣，2016年的出口額為2676億日元，比2015年增加3成，刷新了歷史最高紀錄，出口額在3年裏幾乎翻了一倍。