LGBT（性少數群體）的經濟圈正在擴大。日本人口的7％據説是LGBT群體，但企業在這一領域的市場開發才剛剛開始。而泰國在LGBT領域的做法堪稱亞洲的領跑者，滿足當事者需求的産品和服務不斷登場，還在吸引周邊國家的消費者。看「微笑之國」泰國如何挖掘「彩虹商機」。

 

　　「以前會穿胸罩，但很不適應」，在曼谷郊外的購物中心，FtM（性別是女性、但心理是男性的人）查巴帕伊（音譯，49歲）手裏拿的是當地服裝品牌「Secant」的內衣。

 

　　Secant是以曼谷為中心運營4家店舖的泰國服裝企業，主要面向跨性別（Transgender）人士。暢銷産品是一款特殊性能的內衣。穿上能讓胸部顯得很平，不用再穿胸罩。1件450泰銖（約合人民幣90元），價格並不便宜，但非常暢銷。現在月産1000件，但「仍無法滿足需求」，該公司總經理基查納特（音譯，29歲）為忙不過來而抱怨道。

 

 

　　總經理基查納特本人也是FtM。談起2012年創業的原因，「因為很難找到我想穿的東西」。與擁有相同煩惱的朋友不斷試穿後，基查納特研發出了一系列花了很多心思的産品。例如面向FtM的平角內褲（Boxer Pants）。這款內褲的內側做成了口袋的形狀，能夠隱藏衛生棉的使用痕跡。

 

　　來自周邊國家的洽購也在增加，基查納特表示，「年內將在中國和柬埔寨建立生産基地」。

 

　　泰國以對性少數群體友好的國民性而聞名。泰國民眾的開放態度吸引了來自全世界的性少數群體。

 

　　2018年1月，面向性少數群體的商品與服務展會首次在曼谷舉行，約50家企業和團體參展。安盛（AXA)人壽保險介紹了以同性戀人為對象的人壽保險。在蘇梅島（Samui）等地建有酒店的美國尼基海灘渡假酒店（Nikki Beach Hotels & Resorts）推出了面向同性戀人的婚禮服務。主辦者彭攀（音譯，55歲）表示，「有很多海外的性少數群體遊客來泰國，這裡有可能成為性少數群體消費的中心」。

 

　　在性少數群體之中，消費煩惱特別多的是心理與生理不一致的跨性別人群。他們通常無法直接利用面向男性和女性的商品和服務。

     

    

　　泰國華歌爾推出了「Body Clinic」品牌，為性少數群體提供內衣商品。在曼谷和清邁的華歌爾內衣店，售有針對MtF（生來的性別是男性、但心理是女性的人）人群的産品，比如在臀部和胸部裝入填充物的曲線內衣、讓腰部看起來更細的腰帶等。該品牌的負責人索姆契特（音譯）表示，「MtF與女性相比，對美的追求更加強烈，更喜歡買衣服。銷售額年均增長5～10％」。面向FtM的産品從1月開始推出，目前僅在泰國銷售，但很多海外消費者通過代購等個人交易購買。

 

　　生活基礎設施也在不斷完善。泰國2015年開設了亞洲首個跨性別專用的醫療機構。泰國紅十字會愛滋病研究中心運營的「Tangerine Community Health Centre」向跨性別人群提供愛滋病檢查、激素類藥物使用和諮詢等醫療服務。在這裡工作的人約半數是跨性別。

 

　　參與設立該機構的萊納嘉娜努埃蘇克（音譯，35歲）表示，「不願意去普通醫院的人會來這裡。2年時間有4500人在此接受了檢查和治療」。

 

　　香港投資公司LGBT資本的統計顯示，LGBT的購買力僅亞洲就高達2萬億美元。一般來説LGBT的可支配收入較高。

 

　　雖然泰國對LGBT比較寬容，但是至今尚未實現同性婚姻的合法化，有效身份證件上的性別也無法更改。

 

　　雖説如此，泰國社會對LGBT的接受度還是很高。據稱在泰國，性別認證不僅只有LGBT的4種，而是多達18種。在國民對性別多樣性態度寬容的背景下，最前沿的商業行動在泰國誕生。

 

　　曼谷的模特公司Apple Model Management在2014年成立了專門的變性人模特部門，這在全球尚屬首次。該公司面向國內外徵集模特，目前擁有約50名簽約模特。這些變性人模特活躍於電視廣告和時裝秀上。負責人西瓦本（音譯）表示，「雖然有很多客戶對使用變性人模特態度慎重，但我們的工作正在一點點增多」。

 

　　曼谷大學2015年制定了LGBT學生的制服規定。學生可自由選擇穿男款還是女款的校服。曼谷大學副校長皮拉雅（音譯）表示，「穿男款還是女款校服不重要，重要的是遵守穿校服的規定」。2017年還允許在學生證上註明自己承認的性別。

 

　　漸漸擴大的LGBT人群中蘊藏著各種需求和商機。在泰國，專門應對這種需求的商品和服務已經出現，並向周邊國家擴大。

 

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）曼谷 岸本Marimi、高尾泰朗

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