NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       在中國，日本製造的日用品的人氣正在進一步提升。以年輕人為中心，通過社交網站（SNS）等途徑，「口口相傳」的資訊不斷擴散，以修飾儀表和使用感為關鍵詞的日本特有的精美商品深受歡迎。例如敏感肌也能放心使用的花王洗面乳和尤妮佳的立體口罩等。中國距離雙11商戰越來越近，日本各日用品企業希望借助雙11商戰等，與長期在中國市場佔據領先優勢的歐美企業進行抗衡。

      「洗完臉後皮膚不乾，我很喜歡」，生活在北京的女白領小王（25歲）從半年前開始，持續從網上購買花王旗下嘉娜寶化粧品公司銷售的洗面乳「芙麗芳絲」。她表示，「泡沫豐富細膩、很適合我的皮膚，現在我老公也在用」。

       這款洗面乳在日本也很有人氣，在中國的社交網站上因溫和不刺激和泡沫細膩而引起熱議。

       價格方面，加上3%左右的進口關稅後約為150元，是中國本地産品的3~5倍。雖然小王也感覺「有點貴」，但據説現在已經成了年輕女性的必需品。

       芙麗芳絲于2005年進入中國市場，而銷售額急劇增長則是在最近。訪日中國遊客在日本大量購買日用品作為禮物帶回中國，日本日用品的高品質在社交網站上引起熱議，推高了中國國內的銷售額。芙麗芳絲成為去年雙11阿里購物網站上銷售額第一的洗面乳。今年也成為熱門商品之一。

       嘉娜寶的中國法人的副總董事長兼總經理中村泰也充滿幹勁地表示，「到2020年要把芙麗芳絲的銷售店增加至2000家以上，比目前翻一番」。