NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       丸紅的子公司丸紅鞋業（MARUBENI FOOTWEAR）將在中國以童鞋品牌「IFME」為中心，擴大銷售兒童商品。該公司將起用在中國視頻網站上活躍的著名網紅，擴大兼顧功能性和低價格的日本熱門鞋的知名度。為了開拓具有壓倒性規模的市場，將運用在鞋類方面的客戶數據，擴大業務範圍。

IFME童鞋

       丸紅鞋業自2018年11月下旬起，起用10多名社交網路（SNS）上的紅人，全面啟動了「IFME」童鞋的宣傳和行銷。通過向中國的電商網站招攬顧客，推動銷售。

       該公司起用了粉絲在1萬人左右的網紅。讓網紅淺顯易懂地介紹適應腳心弧度的鞋墊、利於足部肌肉發育的結構等功能，突出在兒童成長過程中選擇合適童鞋的重要性。

       IFME是丸紅鞋業2000年推出的童鞋品牌，面向1~6歲兒童。與早稻田大學學術院共同開發，採用了支撐足部運動、便於肌肉力量增強的結構。與大型體育用品商接近5000日元（約合人民幣311元）的童鞋相比，IFME僅為3000日元（約合人民幣186元）的價格比較有吸引力。在日本國內市場，IFME一年的銷量達到150萬雙，握有1成市佔率。

       日本每學年的兒童人數僅為100萬人，而中國據悉達到1700萬人，丸紅鞋業瞄準這一約達日本17倍的市場。該公司認為，中國仍未形成主打兒童健康的鞋履市場，童鞋業務的增長空間巨大。

在深圳舉行的「同心鞋力 共創新爆品」行銷創新大賽

       丸紅鞋業2018年夏季在深圳市舉行了圍繞IFME的品牌塑造戰略展開競賽的「Hackathon」（編程馬拉松）。初創企業等提出了200多個方案。最後，借助多個SNS向消費者講述品牌故事的方案被採用。該公司首先力爭在幾年內銷售百萬雙童鞋。

       丸紅的目的不僅在於童鞋銷售。如果能通過銷售童鞋收集到客戶數據，將有助於面向七五三（日本在男孩5歲、女孩3歲和7歲時舉行的祝賀儀式）和成人禮的和服與學習教材的銷售。目前通過流通業銷售，無法積累相關資訊。今後將增設自主電商網站和專業的零售店，不斷獲得數據。丸紅將以「IFME」的全面拓展為突破口，促進開展新業務。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）大平祐嗣