NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　日本各家百貨商場均在大力製作自身品牌的宣傳視頻。高島屋9月發佈了由員工組成的「舞團」出演的宣傳視頻。崇光（SOGO）・西武百貨從6月開始播放木村拓哉的代言視頻，希望面向訪日遊客提升自身的品牌認知度。百貨商場不再成為消費主角，各家店舖爭相提升自身品牌的認知度和話題性，希望借此與對手拉開差距。

　　高島屋發佈在「YouTube」上的視頻長約4分鐘，6名男性表演了瀟灑帥氣的舞蹈，他們都是高島屋橫濱店的員工。這6人分別隸屬於女裝、童裝和兒童用品銷售部門、人事部門等，均為20～40多歲。他們在店內、橫濱港的大棧橋、山下公園等地跳舞。

高島屋橫濱店在YouTube上發佈的員工舞蹈視頻

　　截至10月5日，跳舞視頻的播放次數超過1.7萬次。高島屋橫濱店的店長青木和宏親自擔任綜合製作人，他表示「百貨商場應該是娛樂産業。每一名員工都是藝人」。

　　10月7日，高島屋的男性舞蹈團體和金融服務企業Credit Saison的女性員工團體「東池袋52」共同舉辦了時尚活動。如果有需求，他們還將探討參加橫濱市內的活動。綜合製作人的構想逐漸擴大，據説還在研究組建「競爭對手組合」。 　

 　　崇光・西武百貨的宣傳視頻長約1分鐘。在視頻中，木村拓哉在西武澀谷店內展示了乾淨利落的舞步，同時店內員工也笑著跳舞。視頻還加入了中文字幕，上傳到「微網誌」等5個媒體上，截至9月底，播放次數超過1000萬次。

　　微網誌上有評論説，「要是去日本，一定要去這個百貨商場」、「因為木村拓哉，我加入了西武百貨的會員」。崇光・西武百貨的廣告宣傳負責人小林純一表示，「為了提高訪日遊客對品牌的認知度，我們還將繼續這種踏踏實實的活動」。

　　在日本的百貨商場行業中，率先開展視頻宣傳的是三越伊勢丹控股公司。2014年，伊勢丹動員了世界各地的店舖和辦公室的約500名員工製作了視頻，引發了極大的話題。當時製作視頻的目的是為了在日本提高消費稅後進行促銷，但到後來推廣店舖本身的宣傳視頻不再流行。   

　　如今，宣傳視頻再次成為話題，其背景反而是因為百貨商場的關注度變淡薄了。現在，支撐日本各家百貨商場的是其免稅銷售額，今後各店的戰略差異將從吸引海內外顧客的數量上一見分曉。百貨商場品牌的宣傳戰略也變得非常重要。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）小田浩靖